600万人观看“离婚风波”,家庭式短剧还有奇招?

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2022年的进度条已经过半,B站的内容生态又呈现出怎样的变化?我们一起来看榜:

600万人观看“离婚风波”,家庭式短剧还有奇招?

图源:@知了解压萌物

而从上榜类型方面,则覆盖了知识、生活、美食、游戏、音乐、动物等多个兴趣圈层,**为显著的是,本月知识区以上榜11位达人的佳绩一骑绝尘,就其内容而言,则呈现出明显的垂直化、强实用性的特点,如专攻初高中数学的@一数、高中物理讲师@HuangFuRen、英语老师@英语兔等。

以@英语兔为例,其视频有着强烈的英语教学风格,在标题与封面图中便将本期视频的要点突出,如“40篇短文搞定高考3500词 ”“in 5 minutes到底是5分钟内还是5分钟后”等,内容风格也是列要点、讲解加举例说明,满足学生用户获取英语知识的需求。

同类型UP主还有@一数、@Huangfuren等,他们通过满满的教学讲义、公开课风格、专业性极强的垂直内容服务着有考学需求的学生,以此获得粉丝增量。这类账号的盛行,也在一定程度上强化了“B站是个学习平台”的标签。

@吴厘头啊——“访谈式”家庭短剧的春天?

从6月底发布首支视频至今,@吴厘头凭借“访谈式”家庭短剧已狂揽41W粉丝。

与我们所熟知的复杂人物关系、狗血反转故事家庭短剧不同,@吴厘头啊的视频没有夸张的表演,而是从“采访者”的第三视角出发展开剧情,出镜人物也一目了然,主要有采访人、UP主本人、他身高186cm的媳妇以及闺蜜。

而总结其内容主题,可以概括为“想和媳妇离婚的鸡飞狗跳的日常”。比如,**条视频中,@吴厘头啊满脸怨气地面对镜头,接受采访者的提问“你老婆跟你离婚的原因是什么?”,他的回答是“她非要跟杨丽萍学跳舞”。这时镜头切换,他的媳妇用“我爱跳舞,我喜欢摇摆的感觉”予以回怼。

尔后UP主持续发力,媳妇也不甘示弱,采访者则试图保持中立予以调解……跟随着采访人的镜头,在这一来一回、针锋相对又颇具喜剧效果的对决中,一场家庭轻喜剧就展现在用户眼前。截至目前,这支视频获得138万次播放,对新人而言数据已十分亮眼。

此后,@吴厘头啊延续了此类创作模式,以“小吴今天离了没”为系列主题,发掘出想和媳妇离婚的一万种令人啼笑皆非的理由,选题大多十分日常化,包括“她想和闺蜜组团出道”“她天天研究怎么拍变装”“她吵吵要减肥”等,并以此展现出一段段鸡飞狗跳的搞笑日常,@吴厘头啊本人也喜提“离婚区UP主”一称。

一本正经式吐槽无疑是@吴厘头啊作品的**亮点与特色。面对媳妇的各种神奇行为,他的吐槽精准而不失搞笑。

例如面对媳妇要跳舞的诉求,他吐槽“她186,往那儿一站好像给法老看坟的阿努比斯似的”“视频发出来,评论都问她鲁智深能扛她几拳”;媳妇要出道当女团,他吐槽“跳那几下子,像抽了筋的几内亚狒狒”“在我家小区广场排练了一次,看热闹的老头以为搁那作法”……在媳妇当场展示才艺后,有评论吐槽:“我感觉这男的说话多少掺杂点个人情绪,然后看了她们跳舞,我发现这纷纷扰扰的世上,像他这么客观的人真的不多了。”甚至有人在弹幕发言“又学到了奇妙比喻”。

尽管内容模式有套路可循,但@吴厘头啊的视频并不枯燥,精准搞笑的吐槽外,切中现实的主题、采访者的“高情商”发言、受气男人与身高186媳妇的化学反应,处处都埋下了笑点。

总的来说,@吴厘头啊的账号在B站收获关注,一方面来源于内容的别出心裁,以简洁明了的访谈视角、剑走偏锋的吐槽构建起差异化的内容风格;一方面,也说明了短剧类内容在B站的“吃香”。在此之前,B站的短剧内容或困于搬运视频多、原创视频少,或走入“精致化”内卷的死胡同,@吴厘头啊的视频,或许可以为短剧创作者提供不一样的思路与方向。

@真探唐仁杰——美食探店靠专业还是真实?

美食探店向来是B站“内卷”激烈的热门赛道,先前曾涌现出@盗月社食遇记、@小紧张的虫虫、@肉肉大搜索等头部达人。而在7月,@真探唐仁杰单月涨粉66万,顺利跨过300万粉丝大关,登上涨粉榜单TOP4。

600万人观看“离婚风波”,家庭式短剧还有奇招?

图源:@真探唐仁杰

熟悉B站的朋友可能知道,@真探唐仁杰实际上是涨粉榜上的“熟面孔”,该账号自2021年6月起更新视频,以“厨子探店”为主要特色,在B站集均播放量超过百万。而本月,令其涨粉近70万的缘由,在于一支“黑榜”探店视频。

视频中,老唐及其团队探店“万州烤鱼博览馆”,迎面就遇上油炸过的仿羊肉串、没味的花甲、口感“不灵”的烤鱼。画面中的老唐逐渐暴躁,一面吃一面点评“鱼肉口感有弹性,但没有这么嫩”“这个鱼皮就不是精华了,完全没有烧和烤的口感”。

而在尝到酸掉的豆腐丸子时,老唐的愤怒值终于到达了临界点。但在将菜拿去给后厨尝过后,店家却以“豆腐味道本来就这样”“味道没酸”不认账,且原本是8个的丸子只给了2个,**后,老唐以“你这是侮辱消费者智商”愤怒结账。

600万人观看“离婚风波”,家庭式短剧还有奇招?

图源:@真探唐仁杰

截至目前,这支视频共获得1197万次播放,登上全站排行榜****名。评论区下,有人因“踩雷”而与老唐感同身受,有人将这家店列入老唐品评过的“黑榜”名单,与先前的“仿膳”一决高下,还有人故意模仿另一探店达人“牛道”的口吻“唱反调”。在此之前,“牛道”也去探店仿膳,并给予了十分好评,同一家店,截然相反的评价一度引发热议。

众所周知,作为本地生活的一部分,美食探店曾因门槛低、变现快一度受人追捧,迎来众多创作者纷纷入局,但也因此滋生出乱象:足不出户式“探店”、将“难吃”硬夸为好吃、难以从专业角度出发品评。这些因素导致“美食探店”一度让人难以信任。

再回看@真探唐仁杰账号,其长盛不衰的关键,或许来源于其视频中体现的专业度与真诚感。

在个人简介中,@真探唐仁杰介绍自己是“80后北京人,学的川菜干的粤菜,原喜来登西餐厨师长,正儿八经探店的厨子”,厨师内行人的身份打底,天然为他赢得用户好感。而这种专业度也在其视频中有所体现,在点评美食时,他会详细地从口感出发给出中肯的评价,并指出是否为合成肉、原材料如何,令人信服。

而从表现形式上来看,每期视频他都会将本次探店目标鲜明地呈现在封面上,并标注有花费价格,以使用户对本期内容一目了然。在“厨子探店”系列下,用户可以看到@真探唐仁杰来往于全国各地美食店中,既有二十几元的肥肠粉、咔饼,也有上千元的佛跳墙、柴门荟等。用户能够跟随他的视角,及时种草或避雷各地饭店。

总体而言,在美食探店日益成为潮流、赛道内卷激烈的情况下,创作者或从专业角度切入,或靠真诚打动观众,并辅之以个人独特风格,才能使账号脱离“同质化”境地。

当然,除@吴厘头啊、@真探唐仁杰之外,本期涨粉榜也有诸多表现出彩的达人,如@知了解压萌物,趣味解读自然故事,如科普北极狐、狐獴等的“以负之名,整顿食场”,主角为深海鱼类的“从潦草到生草”,解压而妙趣横生。再如@疆域阿力木,在“你这背景太假”二创鬼畜视频走红B站后,用户也看到他在推广新疆农产品方面的努力。

8月B站的内容生态又会焕发怎样的生机?我们将持续关注。

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