营销人注意了，微信正在进行大的战略调整
各位市场部的小伙伴们，大家好！
有没有一种感觉，**近一段时间微信的功能更新比以往频繁了许多？
作为一个市场营销人，小编印象**深刻的就是在今年5月份微信8.0.22版本发布以后，公众号消息提醒（服务号）一律从以往的未读数字，变成了红点提醒。而且，所有的服务号一律变成了默认消息免打扰的模式。
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2．弱化图文内容，突出短视频
传统的微信内容表达形式以语音和图文为主，视频为辅。其中，语音和图文是微信起家的内容形式。当年，微信正是通过语音功能，一举取代了通讯运营商，成为社交APP的**。
抖音的走红催化了内容从图文向短视频的转变。
语音和图文内容在信息传递效率上远不如短视频。抖音的短视频+算法推荐的内容呈现方式，极具成瘾性，快速地蚕食了手机用户的屏幕时长，也使得微信的两个重要内容模块受到了严重的冲击：朋友圈和公众号。
通过深入研究2022年上半年微信功能升级的明细，我们不难发现，微信的应对方式就是增加短视频内容在微信内容形式中的占比，比如：聊天窗口一分钟的短视频、朋友圈自动生成多图片视频、朋友圈视频同步视频号，以及超过六成的升级功能围绕着视频号等等。
作为内容运营者，我们需要紧跟用户偏好的变化，与平台对于内容形式侧重点的转变，加大短视频内容在营销工作中的占比，从而获得内容曝光度的**化。
在2022年错过视频号和短视频的企业，会像2015年错过公众号一样，错失一次难得流量红利期。
3．支持社群和私域管理
微信群功能的持续更新和优化，反应了微信用户对于社群管理和私域流量运营的需求旺盛。一些以往只有在企业微信中才有的社群管理功能，近期陆续登录微信，比如本文介绍的群通告、群直播和入群管理功能等。
近年来，中国互联网的普及率和覆盖率不断提升，流量红利已呈现见顶的趋势。传统社交平台的流量和粉丝的获取难度日益加剧，公域流量获取的成本持续攀升。很多市场部的小伙伴们都在吐槽，即便是用尽全身解数，粉丝数量不升反降。
为此，企业纷纷将注意力转向私域玩法，通过建立私域流量池，建立品牌的自主掌控权，实现直接触达客户。
微信的群管理功能的升级反应了微信满足日益增长的社群运营的需求，也表明了微信致力于维持其社群和私域运营工具不二之选的地位。
写在**后
张小龙在2020年的微信公开课Pro中说：“人们看到屏幕上的视觉信息，超过了现实中眼睛看到的信息。”
这是一个信息爆炸的时代。
PC互联网时代，用户的行为是“搜寻”内容，人们内容的获取方式是主动寻找；移动互联网时代，用户的行为是“订阅”内容，人们内容的获取渠道是通过订阅感兴趣的内容发布者；抖音出现后，用户的行为是“等待”内容，期待算法推送合适的内容。
当内容越来越多后，用户反应是“做减法”，人们对主动推送内容的心态是“躲避”。强制推送的内容传递方式正在逐渐被边缘化，取而代之的是平台的算法推送和用户的克制选择。
用户对于内容形式的偏好也在发生变化。订阅式的主动推送是在客户有明确内容需求的情况下，主动选择的结果，内容多以图文为主。而算法推荐的内容形式则多以短视频内容为主，基于兴趣偏好智能推荐。
两种形式的内容传播形式并非是非此即彼，然而，它却非常清晰地反映了用户在消费内容的过程中所发生的明显的偏好的变化。
微信近期的频繁举动反应了微信团队已经敏锐地觉察到用户偏好的微妙变化，以及竞争对手的步步紧逼。
市场营销人应该顺应潮流、与时俱进地调整内容营销的策略和不同内容形式的占比，从而实现营销效果的**化。
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