Facebook广告竞价系统,如何玩转Facebook广告竞价系统

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在确定希望实现的广告成效后,可以选择不同的方式来设置竞价,那么,facebook广告出价方式有什么?如何玩转Facebook广告竞价系统?

Facebook广告出价方式

Facebook支持自动出价和手动出价(包括**出价和平均出价)两种出价方式。广告主可根据预算要求和投放预期选择合适的出价方式。

1)**出价

**出价方式指广告主设定一个广告**单价,Facebook系统会将广告出价控制在设定的**单价以下。

**出价方式使竞价过程中系统出价不高于设定的预期,方便广告主控制自己的广告预算。但是可能会因此丢失大部分的高价值的用户,对广告的**终受益造成影响,因此非特殊情况下不建议使用。

注:特殊情况指广告只追求点击量戒下载量,对后续转化没有需求的情况

2)平均出价

平均出价方式是指广告主设定一个广告平均单价,Facebook系统会将广告出价控制在设定的平均单价左右。

平均出价下,竞价系统的广告出价可能会高于戒低于广告主设定的单价,平均值维持在广告主的设定值附近。而**出价时,竞价系统的广告出价不会高于广告主的设定值。

由比较可知,平均出价不要会造成广告单价过高,也不会因为广告主设置的出价金额而丢失大量高价值用户。

因此相对来说,当你想要控制广告单价时,我们建议您选择平均出价方式。

如何灵活玩转Facebook广告竞价系统

1、广告投放开始前需要将少量用与自动出价方式进行测试,对自己的产品在Facebook平台上的投放效果有一定的认识。

2、广告投放前期建议使用自动出价方式跑量,使广告组快速度过学习阶段,并且自动出价能快速覆盖低单价的用户。

3、投放中期自动竞价的单价开始提高,超出预期,想要对广告单价进行一定的控制时,我们建议使用平均出价。

4、出价金额不要想当然,**丌要低于前期自动出价结果的80%。

5、对于买量产品,对于广告后期转化没有很高要求的情况下可以尝试使用**出价,对广告单价进行较严格的限制。

6、广告收费方式一般都建议选择按展示收费,使自己的广告能够得到充分的展示。

7、当受众定位十分具体,如对老客户进行再营销的情况下,可以尝试使用按点击收费戒按用户行为收费。

8、在对广告成效的数量没有紧急需求的情况下,不建议使用加速投放功能。

9、在游戏新上线、短期促销等情况下,可以使用自动竞价+加速投放功能让广告快速起量。

 

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