LOGO设计都经历了些什么

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写在前面:前两周跟各位小伙伴讲了VI设计的一些基础性的东西,很多懂行的小伙伴就反馈过来说:“LOGO才是VI的灵魂,应用不过是衍生体”“我看VI我就只看LOGO,后面都不会翻的”“颠倒黑白,小编是魔鬼吗。”
咳~我只想说,其实大家说的都对,我之前那篇文章的意思也并没有否定LOGO的重要性,我只是说应用篇可以更直观的在用户面前展现出来在不同场景下LOGO的效果,更利于判断。
之前的表达可能不够清晰,造成了一些误会,为了弥补这些,今天这篇文章我就跟大家来探讨一些关于LOGO更深层次的东西。

LOGO的起源

LOGO的来源,可以追溯到上古时代的“图腾”。那时,每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记(即称之为图腾)。如女娲氏族以蛇为图腾,夏禹的祖先以黄熊为图腾,还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上,后来就作为战争和祭祀的标志,成为族旗、族徽。国家产生以后,又演变成国旗、国徽。 古人们在生产劳动和社会生活中,为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属,不断创造和广泛使用各种类型的标记,如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说,这些都是LOGO,只是早期的“LOGO”象征意义比现在来的更纯粹和简单。

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(牛头骨是最常见图腾)

随着时间的推移,人们文明进一步的发展,LOGO这一概念开始渐渐运用到了人们生活中,不管是饭店,酒楼,还是其他商业场所,慢慢都拥有了自己的商业LOGO,不过跟文明程度有一定关系,当时的店家LOGO相对非常浅显,以文字和简易画为主,而且多是以行业进行分类。
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古代当铺“LOGO”

到了近代,人们对标志有了一定程度的理解,有了品牌化的概念,慢慢的就出现了很多区别于同行业的LOGO,这个时候的LOGO才是我们现在普遍认识的LOGO,因为他不再仅仅只代表一个部族,一个国家,或者一个笼统的行业。他代表了一个个体,也体现出了每个个体的不同个性。

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民国时期,LOGO开始应用于商家,图为民国时期香烟的LOGO

 

再到后来就是LOGO意识普及的近现代了,LOGO开始出现在我们生活的方方面面,一个商家,一个企业,想要做出让消费者记住的产品,都离不开独特的LOGO。LOGO代表的是整个企业的符号,是企业区别于行业中其他企业的标志,是消费者记住商家的媒介。

星巴克早年的LOGO,这美人鱼有点一言难尽啊

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LOGO的发展

现在一个企业如果没有LOGO,是根本不可能在市场中立足的。那么怎样的LOGO才算是好的呢,随着时间的推移,在时间的长河中存活下来的企业,都在一步一步寻找着这个问题的答案,也是他们一步一步在推进着LOGO的发展。接下来我们就用两家比较有代表性的企业的案例来看看这些年LOGO是怎样一步一步发展的吧。

1. NIKE

第一个我提到的就是运动品牌的老大哥之一—Nike。Nike的LOGO想必大家都不会陌生,因为他太普遍了,普遍到我们几乎走到街上就可以看到,还有一个更重要的原因就是它太简单了,简单到都不用怎么动脑子就能将它印在我的脑海中。

(1)1971年,因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀,学生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标志,同时也是运动鞋的抽象表现。

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(2)1978年,耐克的Swoosh标志由框线变为实形,出现在标准字的下方,更加醒目突出

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(3)1985年,标志组合在方形中,形成正负效果。

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(4) 如今,Swoosh标志依据需要被单独运用。

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2. 腾讯QQ

会上网的小伙伴们应该也都了解,QQ诞生于90年代末期,从一开始马化腾的目标就很明确,打造一个针对互联网人群的即时聊天工具。谁能想到后来它会变成一个互联网时代的标志呢。

(1)一九九九,记得“滴滴滴”的消息寻呼,那时的鹅是“OICQ”,小名“中文网络寻呼机”,名未见经传,当时修身型似帝企鹅。

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(2) 二零零零,企鹅新设定悄然发布,美其新名“QQ”,赋予标志性大红围脖,经典胖嘟造型简直花见花开,伴随敦实鼠标Q字,顿时名噪大江南北。

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(3) 二零零六,企鹅拔高修身质感立体有致,形体左右终于双双对称,那时水晶立体质感就是潮。

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(4) 二零一二,企鹅不想被低龄,第一次走向极简,剪影线型朴质美,文字也干净利索,那时品牌是南极的极地雪。

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(5) 二零一三,各路终端不同的企鹅,终于一统天下成为同一只鹅,于是QQ不禁咧嘴一笑。

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(6) 二零一六,QQ愈发清晰时代使命与未来,搭建互联网内容大平台,面对更年轻潮用户,决意挺起腰板,修身锐意呐喊:“我是潮鹅~~~~”

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最终塑型,多一笔太多,少一笔太少。
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通过这两个品牌LOGO的变化,不知道大家从里面看出了一些门道没有,我这里先提出2个点来,可能不够完整,但是也能大概说明LOGO发展的一些必然性。

简洁化:LOGO发展的终极,注定是向着简单化前进的,因为简单代表着便于记忆,便于记忆的LOGO才更便于传播,这是一个很浅显的道理,当然我不是在否定复杂的LOGO设计,还有很多LOGO的变化是越来越复杂越来越繁琐,这也并不影响他们的传播和知名度,这点我们暂时按下不表。就说上述两个品牌,它们现在的知名度也不是特别需要依靠简单的造型便于记忆这个点来进行传播,只是这个就是整体LOGO发展的趋势,他们也是在顺应LOGO发展的潮流。

核心化:现在很多企业或者商家都是先定LOGO再来确定品牌理念,或者经常性的修改自己企业本身的价值观和品牌理念从而改变LOGO,我想说这样的LOGO是没有灵魂的,好的企业LOGO一定是围绕企业本身的理念来进行创造,不管是修改还是重做,一定要确保自己的核心理念是统一的明确的。这样设计出来的LOGO才是有灵魂的;要知道VI永远是围绕MI来进行创作的。

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最后看一下越来越年轻的山德士上校

随着社会的不断进步,人们审美的不断提升,我相信LOGO设计在以后还会有很多变化和提升,毕竟时代和潮流是会持续更新的,但是LOGO设计的核心思想是永远不会改变的。

好了,今天的LOGO的发展历程就给大家说到这里了,这篇文章的LOGO的含义我说的相对比较狭义,希望大家不要来揭我的短。手动求饶….

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