新媒体运营入门指南

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随着科技进步,数字化媒体发展势头猛烈,新媒体运营在营销中的作用日益彰显出来。新媒体运营顺应时代发展趋势,通过现代移动互联网手段,是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度和知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应的营销目的。

新媒体运营入门指南

 一、新媒体运营的必要性

  1. 传统媒体媒介种类缺乏,仅限于报纸、电台、电视台等依附形式。受众范围小、覆盖群体有限。而新媒体运营媒体形式多样,包括但不限于社交网络、数字杂志、移动电视、数字电视、触摸媒体等,受众范围大,覆盖群体广,基数多。
  2. 传统媒体传播方式缺乏灵活性,存在单线推广、线性单一、不可选择、缺少信息反馈的特点,导致传播效果差,难以实现较好的营销效果。而新媒体传播方式灵活,有着传播方式双向化、接收方式从固定到移动、选择性强、传播速度实时化的特点,使得互动性强、传播效果好,能够达到满意的营销效果和回馈。
  3. 在传播媒体传播方式占主导的大环境下,受众的话语权得不到充分的展示和扩散,人们的参与度不高。新媒体传播行为更加个性化,传播内容多元化,使得大众的话语权掌握在自己受众,真正意义上实现了言论自由,成为信息的发布者和传播者,参与其中,影响力不断扩散,传播路径多样、范围广,实现很好的传播效果。                                                                                                                                                                                                                       二、新媒体运营渠道
  • 内容运营

根据公司业务和运营计划建立新媒体运营的内容标准、有关栏目设置、创作内容规划,运营内容以原创内容效果最佳;

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  • 用户运营:

选中目标客户,定位潜在客户群体,并针对目标客户和潜在客户进行运营,主要是通过和用户的积极互动和干货知识分享吸引用户的注意,提高用户的留存率,培养用户的兴趣和信任度,逐渐形成并日益壮大自有粉丝群体,并在此基础上进行深一步的营销推广和客户挖掘工作;

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  • 活动运营

有计划、有组织、有目标的根据公司业务受众策划举办活动,包括制定活动方案、敲定活动流程、完善活动福利、推广活动信息,凭活动来吸引目标客户人群,积累粉丝数,扩大品牌效应,注重提升用户体验,才是一场好的活动运营策划,利于公司逐渐建立品牌形象;

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  • 渠道运营

渠道共享现在已经被很多企业特别是支持能力不足的中小企业所重视,通过挖掘渠道、拓展渠道,实现资源共享、互惠互利,达到双赢的目的。

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以上就是让大家初步了解一下活动运营相关概念,下次会在此基础上为大家分享一些在新媒体运营上的小技巧,我们下期见~

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