浅析品牌对于中小企业的意义

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随着市场上公司产品的增多、加盟店铺的兴起,品牌价值在市场竞争当中的优势日益突出。企业特别是起步点低的公司都希望通过打造自有品牌获取商业成功。

一、定义

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

浅析品牌对于中小企业的意义

品牌建设具有长期性。

二、组成部分

品牌从本质上讲就是代表着厂商对销售给购买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺,最佳的品牌就是产品质量的保证。

1、属性

不同的品牌都具有自身独特的属性特征。提到品牌首先使消费者联想到产品的相关属性,企业可以采用一种或几种的属性作为诉求点布局产品广告,有针对性的为消费者灌输企业的品牌属性概念。

2、利益

顾客购买商品的诉求不是产品或者品牌的属性,而是其蕴含的消费者潜在利益。因此属性需要转化为功能性或者情感性的利益。

3、价值

品牌需要表明制造商的产品价值,满足顾客群体的消费需求,带来完善充分的消费满足感和幸福感。

4、文化

品牌与文化传承相结合,提高了用户的情感满足和认可,使产品具有自己的文化底蕴。可长期延续的生存与发展。

5、个性

品牌也可以代表一定的个性,它是明显区分于其他产品特别是同行业产品的必不可少的要素构成。

6、用户

品牌还可以暗示购买者或者使用者该品牌的消费者类型。让用户自发的品牌不同档次的产品,扩大产品的覆盖范围和受众群体。

三、意义

1、品牌是一个企业生存与发展的灵魂

产品本身不具有生命力,没有品牌只有产品的企业是没有生命力和延续性的。品牌是一个企业的灵魂,是一个企业存在和延续的价值支柱。企业只有重视品牌,构筑自身企业发展灵魂,才能实现长久兴盛发展。

2、品牌代表企业竞争力

企业产品参与市场竞争分为三个阶段。第一阶段是价格竞争,第二阶段是质量竞争,第三阶段是品牌竞争。现在的市场竞争已经发展到品牌竞争阶段,好的品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。好的品牌可以提升企业的销售额,花费更少的成本让自己的产品或服务有更大的竞争力。

浅析品牌对于中小企业的意义

3、品牌意味着客户群

对于消费者来说,有品牌的产品不仅能得到质量上的保证,还能带来心理上的愉悦体验。一个好的品牌代表着产品与服务质量、凝聚着企业的形象和顾客公众的评价,吸引着相对稳定忠诚的客户群。

4、品牌具有重大的无形价值

企业开发、建立并推广一个品牌,需要一定的成本投入,构成了品牌的经济价值。另外,消费者在与其他品牌比较的过程中,产生的在公众心目中的名气和声望,构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小,取决于消费者的看法和评价。因此,品牌蕴含巨大的无形价值。

浅析品牌对于中小企业的意义

品牌由长时间的积淀形成,从品牌自身可以看到企业产品的文化、精神和理念。因此,构建品牌战略,对中小企业的长久发展至关重要。

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