CIS企业识别系统对企业真的有帮助吗?

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想知道CIS企业识别系统对企业是否真的有帮助?我们必须知道是什么是CIS企业识别系统?那么问题来了,什么是:CIS企业识别系统?【企业形象识别系统企业形象识别系统CIS(Corporate Identity System), CI是英文Corporate Identity的缩写,有些文献中也称CIS,是英文Corporate Identity System的缩写,直译为企业形象识别系统,意译为企业形象设计。CI是指企业有意识,有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播,使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识,以便更好地识别并留下良好的印象。CIS一般分为三个方面,即企业的理念识别——Mind Identity(MI),行为识别——Behavior Identity(BI)和视觉识别——Visual Identity(VI)】,以上是百度百科的权威介绍,那么我们现在知道了什么是CIS企业识别系统,回归到今天的主题,CIS企业识别系统对企业真的有帮助吗?就由M社蛮三刀给大家抛砖引玉,写的不好望各位指正,咱们共同学习,共同进步。

CIS企业识别系统对企业真的有帮助吗?一.CIS企业真的有帮助吗?

相信大多数企业BOSS都有这个疑问,做这个CIS企业识别系统到底对我的企业有啥帮助,为什么要花这一大笔钱去做这个?那么就带着这个疑问继续往下看。

现在是互联网+的时代,科技每天都在进步,同行之间的产品竞争都在伯仲之间,消费者更加的挑剔和成熟,对产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值的追求增多。于是,CIS作为差异化战略提升企业和品牌形象,借以促销产品,成为“长期开拓市场的利器”。

有多少初期进入“表象化CIS”的企业,现在急需CIS增强和提升!有多少红极一时的企业,开始出现品牌老化问题,需要品牌创新!有多少公司创立十几年,经营理念、企业文化几乎是一片空白,至多保留几句与他人公用的口号……

CIS企业识别系统对企业真的有帮助吗?

二.长虹vs康佳的CIS之战?

 

大家都知道1990那时候彩电还是比较奢侈的东西,而现在呢,彩电是非常普通,那些曾经的大牌电视机现在销售怎么样?这里我想用长虹与康佳的竞争来举例。若干年前,当长虹还是“中国彩电大王”的时候,康佳作为彩电“老二”在销售业绩方面与长虹还差好大一截。我们站在CIS角度看长虹和康佳的“对抗赛”时,有高人曾预测,康佳一定会超过长虹。

 

这又是为什么?论企业规模、资金实力、技术水品、产品质量,长虹不比康佳差,甚至更强。几年前,长虹的中国市场份额超过27%,令康佳望尘莫及。但是为何很快被康佳、TCL赶超?

 

重要原因之一,正是输在CIS形象战略上。长虹是地处内陆的军工企业,传统观念、实干精神、崇尚低调宣传。康佳坐落于深圳特区,早在1994年就全面导入CIS,从视觉形象到理念精神,都同国际化接轨,在形象战略观念上,两个企业可以说是相差甚远。

 

长虹的标志是“电子绕圈,火箭冲天”,下面保留着一长串的拼音字母“CHANGHONG”,大大的汉字,比较传统;康佳的标志与英文“KONKA”全新设计,通国际接轨。

CIS企业识别系统对企业真的有帮助吗?

长虹的广告语是“长虹红太阳一族”,具有浓厚的怀旧色彩和自我色彩;康佳针锋相对的口号是:“谁升起,谁就是太阳”。是一个动态的、发展的、客观的概念。对内具有鼓动性,提升员工士气和竞争意识;对外,具有大众认同的形象张力。

CIS企业识别系统对企业真的有帮助吗?

长虹不把CIS看作一件事;康佳将CIS看作一件大事,这一念之差,可能正是竞争市场上论成败的关键一招。长虹与康佳此起彼伏,有多方面的原因。但令人深信不疑的是:CIS战略的运用与否,是康佳成功的重要原因之一。那么如果你是一家企业老板,你现在还觉得CIS企业识别系统对企业没有帮助吗?

 

总结:都知道CIS企业识别系统是由MI、BI、VI三大部分组成——①企业理念识别(mind identity)简称MI:相当于人的灵魂,是企业核心宗旨和价值观的体现;②企业行为识别(behavior identity)简称BI:相当人的动作,代表企业的执行力和规范性;③企业视觉识别(visual identity)简称VI:相当于人的外观,代表企业形象和外观的展现。一个企业要发展需要与时俱进,重视CIS企业识别系统,重视品牌形象,企业以良好的外在形象、内在形象,才能推动企业全面发展,让企业更上一层楼。

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