浅析品牌管理对中小企业的意义

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品牌是企业、商品个性化的沉淀和凝结,是在竞争激烈的同质化市场中引起消费者注意或购买的重要识别的特征。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

企业品牌管理就是建立、维护、巩固品牌的全过程。通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系,最终形成品牌的竞争优势,使企业行为更忠于品牌核心价值与精神,从而建立客户忠诚度,再通过品牌优势的维持与强化,使品牌保持持续竞争力。最终实现创立品牌、发展品牌和管理品牌。

品牌管理与产品管理不同,品牌的生命周期比产品长的多。产品管理主要是为消费者提供使用产品的满意度和价值感;品牌管理是企业管理的核心理念,贯穿于整个企业发展过程中。它不仅管理着企业的品牌形象,更重要的是管理和经营消费者对该品牌的认同感和忠诚度,体现企业的综合竞争实力。

那么,品牌管理对中小企业的发展到底有什么重要的意义呢?我们共同来探讨

  • 品牌作用日益凸显

品牌是企业的无形资产,是企业综合实力竞争中不可或缺的重要组成部分。品牌是有价值的资产,它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。同时它也是企业塑造形象、知名度和美誉的基石,能为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。只有科学高效的对品牌进行管理,才能持续为企业创造利润和价值。

 

二、顺应市场经济发展

全球经济趋于一体化发展,国内市场的国际化步伐不断加快,世界消费的趋同性不断加强,企业在市场上的竞争日益激烈。现在的市场是有品牌才有可靠的竞争力,品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础,并且是市场创新的动力源泉。品牌管理意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用,是企业占有市场,获取最佳效益和良好信誉的象征。因此,只有进行品牌管理才能适应市场的发展趋势,不被淘汰。

浅析品牌管理对中小企业的意义

三、利于企业长远发展

企业的发展离不开可靠的发展战略,品牌是企业长久发展的依据和根基。对品牌进行管理规划,使之适应时代的变迁和公司的经营策略与发展,才能互补共赢,实现企业的长远发展,不断壮大。

浅析品牌管理对中小企业的意义

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