企业为什么要注重商标建设

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商标是企业用于区分于其他产品或服务所提供的商品及服务的标记,商标在一定意义上类同于品牌。属于知识产权,受法律保护。

  • 商标的意义
  1. 商标是一种信息资源,具有传递信息的功能。商标的产生代表着企业文化的缩影,是能够将自家企业的商品或服务与其他企业提供的商品或服务进行区分的标志,潜移默化的影响着消费者的消费行为。
  2. 商标是企业形象和信誉的集中展现,她是申请国家免检、驰名商标、质量认证的基础,是企业重要形象和信誉的组成部分。

企业为什么要注重商标建设

  1. 商标是企业的无形资产,是一项重要的知识产权,可以为企业带来巨额的经济效益。商标作为企业的知识产权,与其他财产一样是企业财富,并且可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现商标的价值。越具有一定知名度的商标,财富值越高。
  2. 商标是企业进行市场竞争的锐利武器。知识经济时代竞争日益激烈,商标所代表的品牌对市场的引领作用和战略意义越来越明显,并且在良莠不齐的众多竞争者中已经成为最有效的辨识手段。注重商标建设有利于进一步开拓市场和占领更大的市场份额,实现利益的最大化。
  • 忽视商标建设的危害
  1. 企业不注册商标

商标作为企业品牌建设的重要组成部分,属于企业的无形资产。无形控制有形,这类企业属于头脑型企业,经济利润主要是赚取附加值;没有品牌的企业属于肢体型企业,主要通过劳务费赚取利润。然而全球市场的经济竞争格局已逐步从有形竞争转变成无形竞争,不注重商标品牌建设的企业必然被市场经济发展形势所淘汰。

企业为什么要注重商标建设

  1. 错过时机被抢注

商标蕴含巨大的商业价值,并随着企业的成长和产品的升级而不断增值。商标不仅是区别性的标志,更是一种无形资产,可以给企业带来丰厚利润。在某些方面,商标甚至超越了商品或者服务本身,成为消费者选择商品或服务的主要因素。

商标抢注者就是看中了商标的重要价值,通过抢注商标而与原商标所有者讨价还价,或索要商标转让费或按产品销量索要进入本地市场的许可费,或进行商标倒卖以获取巨额利润。

商标被抢注后,无论被抢注商标的企业放弃原商标另创品牌还是高价回购,或者通过法律途径撤销被抢注的商标,都将增加企业的经营成本。

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