中小企业如何做好商标品牌建设

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商标品牌建设是企业的无形资产,是由完整的品牌体系构成。创建商标品牌需要企业将理论功底、实践经验和创作灵感相结合。

企业的商标品牌建设规划是一个长期积累的过程,需要一整套的品牌管理体系作为支撑。不仅包括企业理念、企业行为、企业视觉,还包括标语等载体和产品的价格、质量、服务、市场占有率、美誉度等。

中小企业如何做好商标品牌建设

  • 中小企业商标品牌建设误区
  1. 缺乏塑造品牌的实力

中小企业潜意识里认为品牌建设所需要投入的人力、物力等成本是企业不能承受的,直接导致企业退缩,忽视对商标品牌建设的塑造。

  1. 偏重产品忽略品牌

产品和品牌是企业的核心竞争力,但是大部分企业都将重心放在肉眼可见的产品销售利润上面而忽视了品牌带来的超额价值利润空间。最终导致一个好的产品,有好的市场却没有好的品牌,这样是对品牌价值的极大浪费。

  1. 品牌运营理念错误

品牌建设不是一蹴而就就能完成,是企业在长期发展过程中积累沉淀下来的财富。有品牌意识的企业却没有正确的品牌运营理念,导致在品牌建设过程中品牌形象不鲜明,削弱了品牌竞争度。

  • 中小企业如何进行商标品牌建设

中小企业如何做好商标品牌建设

品牌建设是一项复杂的系统工程,但是企业若从开始初期就注意品牌建设,将有效减少企业之后的品牌导入成本。电视广告和媒体宣传成本太高不适合中小企业,但中小企业在日常经营中,同样可以采取以下这些更为实际的方式,增强在消费者心目中的品牌认知。

  1. 打造特色产品

产品运营过程中,需要深入理解产品与品牌之间的关系。产品是品牌建设的载体,从产品着手是最廉价有效的品牌宣传方式。具体表现方式有:良好的品牌质量是企业品牌建设的第一步,可以形成好的口碑,免费让用户主动传播;好的产品包装设计会让消费者心情愉悦,产生信任,同样是影响消费者购买的主要因素;抓住产品优势,集中发力,使其成为个性鲜明的品牌。

  1. 注重品牌宣传

企业的服务宗旨决定了产品的研发方向,企业下所有产品围绕着企业宗旨生产自然而然会有聚集效应从而让消费者产生品牌归属感。企业官方宣传渠道一般包括企业的官方网站、微博、微信等,这些都是与消费者直接接触的,因此在宣传过程中加上醒目的品牌标志可以达到很好的品牌推送,强化消费者品牌认知的目的。

  1. 强化售后服务

消费者对企业的服务要求越来越高,售后服务质量的好坏,直接影响消费者对该企业品牌的认知和市场销售。要化被动为主动,提高售后服务的质量,维护好客户关系。

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