中小企业商标管理中存在的风险和对策

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商标管理是企业将品牌蕴含的无形资产转为有形资产,配合法律制度的运作,实现提高企业竞争力,减少经营风险而采取的管理制度。

在市场竞争日益激烈的大环境下,企业如何更好的管理和使用商标,提升商标价值和影响力,并最终转化为生产经营上的实际收益,是摆在所有中小企业面前的首要问题。

  • 存在的问题
  1. 不能准确评估商标

商标管理的首要工作是每个企业对自身的商标进行评估。客观准确的品牌评估可以给企业带来巨大收益,但在实际过程中,很多企业确简单的以市场销售额作为评估依据,从而导致企业失去自身优势而不自知。

中小企业商标管理中存在的风险和对策

  1. 商标意识淡薄

在商标的设计和注册上比较随意。在设计中忽视商标的显著性特点,设计的商标缺乏识别性,注册商标混在其他话语、图案中使用,无法起到商标显著性和识别性的特点,造成商标的淡化。

  1. 不重视商标保护

在已注册商标的保护方便不够重视,被动的面对市场上存在的商标侵权问题。中小企业的商标管理体系很不完善,没有专业的负责团队,导致商标管理工作效率低下,无法最大程度的发挥商标价值;或者负责商标团队缺乏完善的商标管理制度,导致商标管理部门与其他部门之间不够协调,阻碍了企业的发展。

  1. 忽视商标使用的网络环境

忽略了调整传统商标权以适应网络时代的发展,网络环境下与商标权有关的三种冲突为:商标权与域名之前的冲突、商标权与超文本链接之前的冲突和商标权与元标记之间的冲突。

  • 解决对策

中小企业商标管理中存在的风险和对策

  1. 诚信正直

知识产权时代,每个企业要规范自身行为。虽然遍地都是商机,但要通过积极正面的努力使自有产品成为知名品牌商标,以质量取胜,才能得到消费者的长期喜爱。

  1. 重视商标使用管理

设立专门的机构和专职的管理人员,保证企业商标管理的专业性、稳定性和延续性,从企业自身角度监控商标的注册、使用、运营、保护等状况,及时发现其中存在的问题,有针对性的采取对策并加以解决,减少企业商标管理的盲目性,提高企业商标的运营效果。

  1. 重视商标设计

商标的设计是一切商标权的基础,设计好的商标应当及时注册。要注意关注商标的有效期限、变化要素、政策信息等,并及时到商标局进行相应的解决措施,灵活运用法律对商标权的保护,使得已有商标受法律保护。

 

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