中小企业如何打造品牌形象

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品牌是企业立足于市场可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌。中小企业如何打造出自有的品牌形象在企业建设发展初期就显得尤为重要,希望以下几点可以帮助你打开思维,受到启迪。

一.打造产品品牌

对中小企业而言,品牌建设的落脚点在于产品品牌而不是企业品牌,产品品牌是企业品牌的基础和根基。产品品牌的塑造和品牌推广需要贯穿在产品市场营销的各个环节中,包括产品品牌名称、包装、生产理念、概念诉求、市场展示和市场认知过程中的统一性,同时还应涵盖产品的市场营销方式和质量服务保证。 盲目且耗资大的推广方式不适合中小企业,对于中小企业而言,需要先进行一段时间的产品销售利润的积累才有条件推广企业相关产品品牌,产品形象的提升才是企业形象提升的基础,若违背这一基本前提,中小企业很难在市场竞争中存活下来。 1. 品牌定位个性化 品牌定位是品牌形象塑造的前提,缺乏正确的品牌定位只能使品牌塑造越走越偏,只有清晰定位品牌形象,才能奠定品牌塑造的良好前提和基础。

中小企业如何打造品牌形象

2. 发掘潜在市场 品牌定位时,不仅要着眼于现在的市场情况,更要具备前瞻性。在不失实际的前提下着眼未来发展,扩大品牌发展的无限可能,实现长久发展。

二.从产品特点上寻找品牌一致

1. 满足市场需求,找准产品概念 产品概念指的是能给消费者带来利益的产品功能,品牌概念则具有更深层次的概念,它更多体现的是企业价值观、产品个性和特色。品牌塑造离不开精准的产品概念,品牌概念必须保持与产品概念的紧密联系。

2. 循序渐进,分阶段塑造品牌

许多企业在做品牌塑造时容易犯的错误就是急于求成,在消费者还没有完全接受产品概念时,或者对产品的功能还不足够了解时,带来的结果是消费者对于产品广告一头雾水,抓不住重点,无法了解产品宣传的目的和功能,使企业的推广效果大打折扣。

3. 注重塑造品牌概念

很多企业处于成长期,往往主推单一产品,忽视了对品牌的塑造,造成的结果是消费者虽然能识别出产品,但是对品牌没有任何概念,不清楚这个品牌的特点和个性是什么,甚至不了解企业的名称。因此当企业推出新品时,又需要重新开始宣传教育市场,花费大量推广费用。因此有的放矢、循序渐进的进行品牌形象的塑造对于中小企业而言显得尤为重要。

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