这一次,周董也被套路了

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你不急,我不急,杰伦何时发专辑,

你逃跑,我逃跑,杰伦奶茶喝不饱,

你不投,我不投,杰伦何时能出头,

你一票,我一票,杰伦站在台上笑。

经过了一个多星期的奋战,在上周日这一天周杰伦的超话终于登上了榜首。

这一次,周董也被套路了

上周周杰伦的“夕阳红”粉丝团完成了一次大规模团建,让周杰伦完成了微博数据登顶的“壮举”。

据说学习打榜的杰伦粉是这样的👇

这一次,周董也被套路了

就连你们的七月男友李现也加入了打榜大军。

这一次,周董也被套路了

短短两天,周杰伦的梗便被各大自媒体玩坏了,但我们今天不煽情、不恶搞,今天M社彭于晏更想从另一个角度,再来跟大家复盘一下这次教科书般的全民事件。

这一次,周董也被套路了

周杰伦超话真的赢了吗?

不过是中了微博的“圈套”

天下苦流量久矣,“杰伦超话打榜”除了是追忆青春的集体狂欢之外,也是对流量时代的反抗。

但是在“勇夺第一”的欢声笑语之中,也有人提出了疑问:当“夕阳红”努力地为周杰伦刷榜时,实际上,是在帮微博完成 KPI?

怎么说呢?我们来看一下超话影响力的排行规则。

想要提升超话的影响力值,粉丝需要给明星的超话送积分,积分可以通过完成任务来获得。

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而这些任务的背后其实就是微博的 KPI 指标,例如连续访问和签到,其实就是为了提升微博的日活。

而评论和转发帖子则是为了提升社群的内容生产量和互动量。

当然啦,这也只是M社彭于晏的小小猜想,如果是真的,那也只能说一句:好一招“明修栈道,暗度陈仓”啊~

细数那些经典的

运营套路

“周杰伦刷榜”事件,想来也不过是一张打着80后、90后情怀牌的一个微博运营套路。

作为一名兢兢业业奋斗在18线开外潮流最前沿的运营人,深得运营精髓“自古深情留不住,总是套路得人心啊。”

嗯……做运营能深谙此道乃一大开窍,所以今天就给大家看看:运营人的那些套路

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引起好奇 — 什?!么?!

  套路一 :引起特定人群好奇心

常见于微信运营,为了吸引阅读,完成10w+的壮举,常常运用这样的手段,来疯狂吸引点击,典型例子👇

《90后月收入多少才正常?》

《90后成为最焦虑的一代,他们在愁什么?》

恩,看到这类文章,我立马就戳进去了,是啊,本90后究竟在焦虑?可是当你回头再转念一想,80后对月收入难道就不好奇吗?70后呢?

当你戳中了许多人好奇心的时候,也戳到了一代人群。

这样的标题,成功欺骗了本90后点击+1,成功完成KPI+1.

套路二:欺骗式文案

如果说上面的套路,只是欺骗你的点击,但有些足以让你好奇到“叫”的运营套路完全是欺骗你的“感情”,下面这些你一定遇到过。

比如,每次一到月末,最是人生拮拮拮拮据的时候。以为来了个雪中送炭,到底是哪位好心人,愿意借我巨款,结果却是——

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又比如,女朋友突然把手机一摔,你究竟究竟究竟和外面哪个妖艳贱货勾搭上,然而真相却是——

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我买还不行吗,但下次别发信息,行不行啊啊啊啊啊啊啊?

再再比如,专业单身20多年的你,以为这下真能逆转桃花运,到底是哪个慧眼识珠“暗恋”我??

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结果,一点开却是…

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行叭,要我说,这样文案就应该拉去浸猪笼。

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贩卖焦虑 — 干了这碗毒鸡汤

可怜的中国年轻人,平均每个月焦虑三次……

去年,一篇《摩拜创始人套现15亿背后,你的同龄人正在抛弃你》被骂惨了。

文章发出“现在的80后,多数都在做什么?”的诘问堪称振聋发聩,而文章也受到了以韩寒为代表的一票网友的指责,认为这篇文章过于“贩卖焦虑”。

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在当下快节奏的社会,焦虑似乎已成为生活的标配,并且容易引起年轻人的共鸣,而制造焦虑也成了制造话题的快速捷径。

而贩卖焦虑的“毒鸡汤”背后,也有一些常见套路。

  套路一 :强势恐吓

比如前段时间曾多次被拿出来说事的“996”,一些的微博大V、微信大V用类似这样的标题:

“年轻人,你凭什么不加班”

“你不是能忍,你就是弱”

在集体批判996的浪潮里,甘做一股清流。

然后摆出一副居高临下的姿态,教育年轻人,其实是偷换概念,将经常加班等同于努力,将贫穷等同于不成功,威逼大家去接受某种偏面的人生观、价值观。

虽然可耻,但这样的“毒鸡汤”还蛮受欢迎,大概是苦惯了的年轻人,找到了宣泄点,不过,这样的“毒鸡汤”,劝大家少喝为宜。

  套路二 :生造概念

“贩卖焦虑”不仅能引起外界关注,其带来的大量流量和广告收入也足以让外人眼红。

于是不少运营人开始“生造概念”,并且是“一本正经地胡说八道”,与现实问题结合并制作大量噱头,这其中“车厘子自由”便是当中最大的套路。

当然类似的还有“牛油果自由”等等,仔细想想,难道真的有那么多年轻人吃不起车厘子吗?

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贩卖焦虑者借以这样的情绪,渲染的一种价值理念,而“车厘子自由”都实现不了,谈何更高阶的“自由”呢?

于是,一些网友借此吐槽,自己又“消费降级”啦,自己又要“穷到吃土”啦,诸如此类,不胜枚举。

年轻人,劝你清醒一点。

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情感联盟—荷尔蒙经济

套路一:UC震惊体

前几年UC震惊体爆红网络,而他的背后,不正是荷尔蒙经济在作祟吗?

“不拔充电器引发大火,赔了邻居7万。” 这样一条普通的社会新闻这件事,在UC这样的平台,标题应该是什么?

参考答案是:惊!他插进去一整夜没拔出来,差点出人命!近期在网上大火的UC震惊体,虽然是一种娱乐和调侃,但实际上却贯穿着整个中国互联网的发展。

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而直播,在这方面,就显得更加直接了,大胸、露沟露腿、蛇尖脸、各种挑逗性的语言和肢体性动作等等,是女主播们人气的杀手锏。

即使低俗,却也有人不断贡献着自己的流量。

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占便宜心理 — 别再骗我花钱了!

套路一:说好的满减,怎么越买越多?

在这里M社彭于晏不得不提一句,到底是谁发明了满减?!真..机智!

点外卖时,不凑够满减绝对不行,以至于身上至少有20斤肉都是满减得来的。

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满50减25的外卖软件,是一个阴谋。

 

你本来只需要一份宫保鸡丁和一碗米饭,正好25块。可是花同样的钱,为什么不加一份22块的干锅土豆,和一听凑单的可乐?

 

这,就是我们不占便宜就吃亏的外卖人生,这,就是机智的满减套路。

  套路二 :捆绑营销

你一定碰到过这样的套路,特别是在你买出行机票的时候。

稍不留神,各种加塞的抵扣券、保险、抢票费就悄悄地溜进了你的订单划走了你的钱,就像小时候因为审题不清被老师偷偷隐藏的陷阱骗到一样。

这一次,周董也被套路了

某宝上这样的例子就更多了,什么满三送一啊,满1000送100,满2999抽奖送iphone,还有买电脑送洗衣粉、买洗衣粉送牙签等等八竿子打不着的乱送赠品。

这常常导致只想买个本子的我,一不小心,把全套笔墨纸砚都买齐了,摊手。

不过呢,“自古套路得人心”,说句实在话,要想完成KPI,最后靠的不还是这些“套路”吗~

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其实呢,运营的种种套路看多了,你的脑海里自然会悟到一句,运营真谛的口诀,那就是——

这一次,周董也被套路了

如果你也知道一些”运营套路”,不妨…跟我分享。

毕竟套路这东西嘛,谁把谁当真,谁为谁心疼~

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