构建品牌故事的干货分享

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故事,是一种最容易被人类大脑接受的信息组织形态,人类从孩提时代起就对故事如饥似渴。对品牌而言,故事的本质是一种高明的沟通策略和大众的展现形式,它融合了创造力、情商、消费者心理学、语言表达能力等多领域综合知识。一个好故事可以帮助品牌更高效快捷的传递信息,取得更好的信服力。

构建品牌故事的干货分享

品牌以完全相同的方式讲述故事,当谈及品牌能提供什么、如何提供和为什么提供时,故事的组成要素就显得尤为重要了。但是只要遵循以下4个原则,就能构建不俗的品牌故事

01
真实可信

品牌故事的建立必须有真实依据,可信度高。无论是企业的故事,还是创始人或团队的故事,都不能编造一个不存在的故事。不论故事内容是阐述经历还是缅怀苦难引发共鸣,都必须保证它存在的真实性。

编写品牌故事的时候,不要着急去编什么,而要去认真研究这个企业的发展历史和创始人的各种经历,从中寻找一些具有代表性而影响深远的事件,作为品牌故事的初选内容。

02
强化定位

品牌故事,作为品牌传播手段,必须要围绕顾客需求,强化品牌定位,不能脱离定位,随便乱讲。有些品牌推出自己的品牌故事,结果听了半天,与他的产品毫不沾边。这肯定不行。

在这个信息爆炸的时代,如果你传播了与你品牌认知毫无关系的故事,就像往大海里扔进一根针,最后发现只是浪费时间做了无用功。

构建品牌故事的干货分享

03
情节生动

品牌故事,不能不疼不痒。必须要做到有人物、有情节、有冲突、有情感,有声有色,生动感人才行。否则,一个平庸的故事就没有太大意义。

提炼一个品牌故事的时候,要注意引发受众的共鸣和认可,一定要看你所提炼的故事是否足够感动人,是否与目标顾客的内心世界产生共鸣,是否引发受众认可和品牌追随。如果满足这些,就成功了大半。

04
突出使命

一个品牌故事被广为流传的很重要的原因就在于思想性,是故事背后的使命感。因此,一个好的品牌故事必须要带出品牌精神及使命,例如苹果公司乔布斯的创业故事一样。

 

所以,编写一个品牌故事的时候,不要急于整理出什么内容,而要系统思考以上四大原则,深入了解企业和创始人团队的过去和现在,在确保真实可信的基础上,要贴近品牌定位,触及企业使命,而且要做到生动感人。只有做到这些,你的品牌故事才能开始发挥作用,为你的品牌建设添砖加瓦,让你的品牌走进顾客的内心深处。

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