什么是企业的品牌形象

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品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

 

企业在激烈的市场竞争中要想树立良好正向的品牌形象,以下这些有形构成元素缺一不可。

 

  • 企业产品形象

企业产品形象代表着企业的品牌形象,是品牌形象构成**重要的物质基础和有形形象。品牌形象主要通过产品形象表现出来。产品形象包括产品质量、性能、造型、价格、品种、规格、款式、花色、档次、包装设计以及服务水平、产品创新能力等。产品形象的好坏直接影响着品牌形象的好坏。好的产品可以激发消费者的购买欲,品牌只有通过向社会提供质量上乘、性能优良、造型美观的产品和优质的服务来塑造良好的产品形象,才能得到社会的认可,在竞争中立于不败之地。

 

二、企业环境形象

环境形象,主要是指品牌的生产环境、销售环境、办公环境和品牌的各种附属设施。品牌厂区环境的整洁和绿化程度,生产和经营场所的规模和装修,生产经营设备的技术水准等,都反映着品牌的经济实力、管理水平和精神风貌,是品牌向社会公众展示自己的重要窗口。

什么是企业的品牌形象

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