中小企业树立品牌形象的重要性

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随着市场竞争的加剧,仅靠产品质量和服务竞争的企业已经不能站稳脚跟。品牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源,也是企业在激烈的竞争中制胜获利的法宝。对生存环境恶劣的中小企业来说,良好品牌形象的塑造或许是在夹缝中成功生存下来的必要因素。那企业为什么要注重品牌形象的建设,我们共同来探讨。

一、获取资源优势

同类商品中,选择很多的情况下好的品牌可以减少消费者的购买决策,提供身份识别。例如当消费者需要购买匹配身份档次的产品,品牌的档次就能为目标受众提供决策上的选择支持。同时占据好的市场资源优势,因为品牌形象形成的品牌效应影响力变大之后,在生产的各个环节都能得到很好的支持。包括原材料的供应、销售的支持还有财务的便利,同时可以提供一个好的品牌保护效果。

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二、利于产品溢价

当一个品牌有足够高的市场地位,产品的质量已经不再是确定价格的唯一因素。消费者越来越容易选择名牌已经是不争的事实,产品也能借助品牌效应实行高溢价而获利,品牌的影响力是一家企业价值最高的无形资产。所以现在的商业时代,也叫做品牌时代。 然而,为成品产品打造品牌并不是一件容易的事,需要众多的资源进行协作运作,尤其对于中小企业难度更大。这个时候,融入公司理念,品牌效应的产品在市场上拥有更高的定价。因为品牌形象好的企业产品更容易得到消费者的信赖,刺激消费者潜在的购买欲望。从而占据更大的市场占有份额。

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三、提升企业的整体形象

企业形象是指人们通过企业的各种标志,而建立起来的对企业的总体印象,是企业文化建设的核心。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式,它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。品牌的正面形象收益最高的是企业形象的提升。不仅能提升企业主的个人地位,而且能带来实质性的利益。增加同行业或不同行业企业之间合作的机会,比如交叉销售,联合促销等等方式。

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