落地页设计规范和核心内容

更新时间：2020 年 4 月 30 日
发布时间：2019 年 12 月 25 日，作者M社

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落地页（也称登录页）英文标准名为Landing page，相信很多从事互联网营销的小伙伴都有所接触。

网站上任何一个接受流量的网页都可以称为落地页，与普通的网页不同，落地页需要完成不同的使命，它需要把访问者引导到他们需要的网页，落地页并不是目标页，而只是引导访问者到目标页的一个中间页面。如果你租过房子，你可能找过房屋中介，落地页就扮演中介的角色。房屋中介需要了解租房者的需求[搜索关键词]，并向租房者推荐适合的房子[房子信息也就是落地页的内容]，**后由你选择租赁哪个房东的房子[通过落地页到达目标页]。

今天小编就来给大家讲解一下落地页的基本核心和主要目的，帮助大家对这种链接广告页面加深一些了解。

首要核心：客户留存

落地页制作，一切前提是围绕客户留存作为导向。

下面分三点给大家讲解一下：

1、优化加载速度

如果打开一个落地页需要五秒甚至更长，用户没有这样的时间长度进行等待。多数情况下，客户是会默认页面出现问题，无法显示，进而离开页面。所以，为了防止因落地页加载时间过长而造成用户流失，落地页加载速度一定要保证在1-2秒之内。

当然，在于多数客户是初始就准备把落地页制作的很精美，导致素材的质量度较高，页面内容繁多，进而影响落地页加载速度。在此，建议大家在创建落地页的时候，尽量精简内容，在保持页面具备较好展示性的情境下，降低页面素材质量度。

这样，可以在网络环境中，提升一定的落地页加载速度。

2、与广告创意一致

用户点击广告，并选择进入我们的落地页，**原因是因为 TA 对广告内容感兴趣。如果落地页与创意内容不一致，极有可能让用户瞬时产生“被欺骗感”，进而关闭页面、无转化。需保证用户是点击哪一条创意进入到落地页，相应的落地页就要能承载访客的兴趣需求点——即创意里有的重点内容，落地页上也一定要有，而且要突出。此外，如果广告主投放多版素材且差异明显，则**对应着设计多版落地页。

3、优化结构、配色、逻辑等

落地页需要保证无杂乱无章的排版、毫无美感的配色、通篇罗列的文字，如果出现此类，用户会烦的立刻关闭落地页！而唯有结构布局协调（包括图片大小/位置、文字标题/正文字号、间距、位置等）、颜色搭配融合（颜色不宜过多，且与行业风格统一。同时，尽量页面制作之前，尽量协调APP/目标页面主体色系作为底色，这样的转化效果将会更好。

落地页设计规范和核心内容