落地页设计规范和核心内容

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落地页(也称登录页)英文标准名为Landing page,相信很多从事互联网营销的小伙伴都有所接触。

网站上任何一个接受流量的网页都可以称为落地页,与普通的网页不同,落地页需要完成不同的使命,它需要把访问者引导到他们需要的网页,落地页并不是目标页,而只是引导访问者到目标页的一个中间页面。如果你租过房子,你可能找过房屋中介,落地页就扮演中介的角色。房屋中介需要了解租房者的需求[搜索关键词],并向租房者推荐适合的房子[房子信息也就是落地页的内容],最后由你选择租赁哪个房东的房子[通过落地页到达目标页]。

 

今天小编就来给大家讲解一下落地页的基本核心和主要目的,帮助大家对这种链接广告页面加深一些了解。

 

首要核心:客户留存

落地页制作,一切前提是围绕客户留存作为导向。

下面分三点给大家讲解一下:

 

1、优化加载速度

 

如果打开一个落地页需要五秒甚至更长,用户没有这样的时间长度进行等待。多数情况下,客户是会默认页面出现问题,无法显示,进而离开页面。所以,为了防止因落地页加载时间过长而造成用户流失,落地页加载速度一定要保证在1-2秒之内。

 

当然,在于多数客户是初始就准备把落地页制作的很精美,导致素材的质量度较高,页面内容繁多,进而影响落地页加载速度。在此,建议大家在创建落地页的时候,尽量精简内容,在保持页面具备较好展示性的情境下,降低页面素材质量度。

 

这样,可以在网络环境中,提升一定的落地页加载速度。

 

2、与广告创意一致

 

用户点击广告,并选择进入我们的落地页,唯一原因是因为 TA 对广告内容感兴趣。如果落地页与创意内容不一致,极有可能让用户瞬时产生“被欺骗感”,进而关闭页面、无转化。需保证用户是点击哪一条创意进入到落地页,相应的落地页就要能承载访客的兴趣需求点——即创意里有的重点内容,落地页上也一定要有,而且要突出。此外,如果广告主投放多版素材且差异明显,则最好对应着设计多版落地页。

 

3、优化结构、配色、逻辑等

 

落地页需要保证无杂乱无章的排版、毫无美感的配色、通篇罗列的文字,如果出现此类,用户会烦的立刻关闭落地页!而唯有结构布局协调(包括图片大小/位置、文字标题/正文字号、间距、位置等)、颜色搭配融合(颜色不宜过多,且与行业风格统一。同时,尽量页面制作之前,尽量协调APP/目标页面主体色系作为底色,这样的转化效果将会更好。

落地页设计规范和核心内容

落地页设计规范和核心内容

次要核心:让用户有兴趣

 

当我们的落地页能够照顾用户的情绪和体验,让用户稳下来;而第二眼要做的,就是在洞察用户需求的前提下,将产品或服务的优势点清晰的摆在他们自然会看到的地方,从而解决用户的需求、激发 TA 的兴趣。

 

1、有一个吸睛的首屏

 

色彩、布局等方面给人以舒服的直观感受之外,一个吸睛的首屏还应该包括:图片上,根据人群特点、产品特性等,设计能使用户 产生兴趣和冲击力的画面;文案上,言简意赅的表达出“你是谁”的基础上,还要根据市场分析、用户诉求等,提炼核心卖点,并以用户思维和口吻撰写,以此来打动用户。

 

2、下部分内容锦上添花

 

首屏设计的再吸睛,其版面所表述的内容也是有限的。而为了让用户从兴趣初起(靠首屏)过渡到加深兴趣、并最终对你的产品或服务“动心”,则还要求首屏之外,下部分的内容也不容掉以轻心。

 

下部分内容如何设计?首先,需要与首屏内容逻辑连贯、调性(色彩、风格、口吻等)统一;其次,下部分内容是对首屏内容的补充说明、锦上添花(比如继续梳理核心卖点、提供奖励刺激、提供用户反馈、补充权威认证等),从而让用户逐渐产生兴趣,而切忌内容反复罗列而无主次。

落地页设计规范和核心内容

落地页设计规范和核心内容

最终目的:让用户有行动

 

第二眼过后,用户被我们吸引住了。而后要做的,就是及时给用户一个方便易懂且好操作的引导方式,从而最终促成 TA 完成转化(加购、下单、留资、咨询、点击等)。

1、刺激即刻行动

 

无论是展示介绍类落地页(指告知用户你在做什么活动,或介绍你的产品/服务等,并引导用户进一步操作,如加购、下单等),还是线索收集类落地页(指通过用户注册、报名等信息填写,来收集有效用户数据,以便后期进行销售追踪),要想让用户即刻行动,则需要一些利益承诺或行动号召类文案,如“即刻下单立减 100 元”、“即刻申请立享 8.8 折优惠”等,从而高效促成转化、防止用户流失。

 

2、留资填写方便且不泄露个人隐私

 

如果落地页的目的是引导用户留资,则建议一般填写信息不宜过多,且尽量不要有让用户感觉个人信息泄露的敏感隐私信息的填写;此外,还要找到足够的理由让用户自愿留资,比如下图“留资即可领取资料”的示例。

落地页设计规范和核心内容

落地页是链接广告创意和产品/服务的重要环节,其使命是为产品/服务核心卖点和用户需求之间搭建信任的桥梁。

 

一个让人第一眼舒服的落地页,帮助品牌留住用户;

 

一个吸睛的首屏、一组戳人痛点的图片+文案,帮助品牌吸引用户;

 

一种方便易懂且好操作的引导方式,帮助品牌转化用户…

 

唯有设计优化出最佳的落地页,才能减少宝贵的点击用户的流失、让订单滚滚而来!

 

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