中小企业如何打造品牌形象

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运用营销手段来塑造品牌形象就是打造企业品牌。形象是品牌的灵魂,塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力,而品牌的目标形象如果塑造得不合理,将会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确的塑造品牌形象,品牌营销活动才显得有意义。

品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象元素组合而成,如品质的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。接下来我们一起探讨如何建立这些形象。

一.品质形象

品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不只是简单的提高产品的质量,关键是要从一开始建立起良好的形象,夯实基础。品质形象不仅要追求质量,还要注重视觉和感官,让顾客看得见、摸得着、感的到才算是取得了第一阶段的胜利。

中小企业如何打造品牌形象

二.价格形象

人们常喜欢用零售价格的高低来衡量产品的价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这其实是片面的。产品的高低应该是相对而言,在同类产品竞争中体现的。而品质形象从根本上影响了定价决策,传统行业中的以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,而以品质/价格”的定价模式才更适合品牌打造的需要。

中小企业如何打造品牌形象

三.广告形象

做市场就要做广告,但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因,很多情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告形象象需要“二大一高”,即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好。

四.企业形象

品牌隶属于市场主体,品牌形象与企业形象息息相关。建立品牌形象需要兼顾有形和无形的建设,其中有形建设特指导入CIS,即企业形象识别系统,而无形建设指的是营造企业的精神文化,这些都属于内部打造的部分。企业形象缺乏媒体的支撑和传播就不可能转化为市场的形象,建立企业形象,关键在于更多的进行媒体的宣传报道,且报道信息必须是正面有利于企业形象塑造的。使得企业的形象最终得到市场和社会大众的认可。

 

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