浅析企业品牌和产品品牌的关系

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一.企业品牌和产品品牌的含义

企业品牌是指以企业名称为品牌名称,企业品牌传达的不仅是企业的经营理念,还包括企业文化、企业价值观念及对消费者的态度。企业品牌的确认是在企业成立初期完成设定,通常企业品牌都同它所提供的特定产品与服务相联系,在随后的经营过程中,不会轻易进行调整。丰富、凸现企业品牌的内涵是一个长期过程,需要其他的品牌予以相应的支撑。企业品牌能有效突破地域之间的壁垒,进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的产品之间提供了一个统一的形象以及统一的承诺,使不同的产品之间形成关联,整合了产品品牌资源。

浅析企业品牌和产品品牌的关系

产品品牌相对于产品而言,有两层含义:一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体;二是代表有关产品的一系列附加值,包含功能和心理两方面的利益点,二者有着不同的内涵和作用。

二.企业品牌和产品品牌的关系

企业品牌与产品品牌之间根本上的价值差异在于二者在企业运营中的战略位置、战略功能的不同。具体体现在品牌塑造目的不同、涵盖范围不同、目标对象不同、出发导向不同等。

浅析企业品牌和产品品牌的关系

强大的企业品牌将为企业产业的发展与选择、人才聚集、投融资活动的执行等创造良好的内外部环境,企业品牌塑造的目的是将企业价值观和个性传递给利益相关者,而产品品牌的塑造是通过建立一个有吸引力的品牌形象或诉求来推动具体产品的销售。企业品牌涵盖的范围必须有足够的前瞻性和包容性,进而支撑企业战略目标的实现。

 

产品品牌在企业经营战略之下,是企业经营战略实现的重要载体,以个别产品为核心,只需考虑该产品本身的发展及产品所在行业的发展趋势。企业品牌的受众更为广泛,同时也是实现消费者与企业链接的载体。加强与企业品牌的互动,最终实现企业无形资产的积累,推动企业的持续、快速发展。

 

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