百度竞价页面优化规则简述

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上一期内容小编为大家分享了关于新媒体广告投放相关的一些要点和注意事项,也提到了现在主流的一些新媒体广告投放平台,例如:网站平台、视频平台、新闻客户端等。

 

说到新媒体广告,其中不得不说的一点就是网站竞价广告,这是属于网站平台广告投放的一个典型的例子,相信所有活跃在互联网的小伙伴们多多少少都接触过竞价广告。前两年网上流传的“魏则西事件”,就是百度竞价广告最为知名的负面事件,一度引发了互联网的剧烈震动,百度竞价具体规则也在此过后进行了大量的调整和规划。不知道的小伙伴可以去网上搜一下“魏则西”事件,这里就不过多赘述了。

百度竞价页面优化规则简述

当然小编今天说到竞价广告并不是想讨论它的社会方面的问题,毕竟任何东西只要存在就有一定的道理,只要不越过底线,这类工具更多的还是为了方便人们而做出服务的。

 

那么既然网站竞价也是属于新媒体广告投放的一种,那就拥有着和其他新媒体广告同样的目的——实现用户或流量的转化。

百度竞价页面优化规则简述

由于没有可借鉴的完整文案,又想分享一些这方面的相关内容,小编就自己去逛了很多大平台的竞价页面再加上自己长久以来的一些经验积累,总结出了竞价页面设计和规划的五个很重要的规则:

 

第一·在首屏突出用户最核心的需求,吸引用户往下浏览—承载

 

第二·吸引之后,在着陆页面对产品或价格进行对比参照,引起用户的兴趣点—放大痛点

 

第三·使用户对产品感兴趣之后,放出杀手锏,利用用户贪图便宜的心理引诱用户下单—这个东西值

 

第四·对价格设置期限,刺激用户尽快下单—我现在就要买

 

第五·最后一根稻草。利用服务让用户对产品彻底安心

 

第五点是最后也是最重要的一个要素,顾客都是怀疑者、都是瞎子。你的竞价页面必须要让顾客可以很轻松地找到你的客服,可以很快地很人性化地解答他们心目中的疑问。这样才能真正的实现转化。

百度竞价页面优化规则简述

这类型的广告页面设计和流程其实都是大同小异的,主要目的就是针对特定用户,吸引这一类用户和用户转化这三个部分。只是相对结构没有平面广告那么直接,但也正是因为这样,我们在设计规划这个页面的时候可以一步一步的来安排,根据用户的心理,让他在固定位置能够看到他最想要看到的东西,而不是将东西全部挤到一堆,让用户自己去寻找。

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