解析企业品牌和产品品牌的运作模式

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不论是企业品牌还是产品品牌,从来都不是一蹴而就,而是科学规划循序渐进的过程,接下来我们一起来探讨如何科学高效的运作品牌。

一.抓住重点

并非所有的产品都能够成为品牌,但每一个有影响力的品牌背后都至少有一个好产品作为支撑。在企业发展成立的初步阶段,首要任务就是向市场推广一个好产品,实现迅速打开市场赚取利益的目的。在这个阶段侧重品牌打造不合时宜,因为缺乏市场占有率,奢谈品牌只能是空中楼阁。在这个阶段,企业要做的就是踏踏实实把产品做好,增加产品的市场竞争力。具体地说,企业需要在选好产品的基础上进行产品的有效策划,给产品本身赋予强大的市场力。

解析企业品牌和产品品牌的运作模式

二.选好时机
打造产品品牌,策划出一个有市场力的好产品,而且在产品有了一定的销量之后,适时将产品品牌化,打造一个强势的产品品牌。塑造产品品牌关键的是要提炼出其核心价值,赋予品牌价值感。最后是塑造名牌产品。产品品牌经过较长时间的推广,知名度和美誉度快速提升,市场占有率大幅提升,消费者对产品品质充分信任,逐渐培养了一大批特定客户,对品牌的独特价值深信不疑,喜爱并追随品牌的个性主张,带动了大量的重复购买,品牌忠诚度快速提升,品牌已经进入“名牌”阶段。

解析企业品牌和产品品牌的运作模式

三.打造品牌影响力

一个企业有了名牌产品,才能够带动整个企业品牌的发展。塑造名牌产品意味着企业品牌也要进行相应的规划和提升。企业品牌的规划与产品品牌不同,首先体现在品牌联想上,更主要的是认同其品质、社会责任感、口碑以及其在市场上的影响力。企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度、延伸性和包容性,企业品牌不能过分依赖于某个单一产品品牌,否则品牌的支撑力不足,抗风险能力弱,会大大加重企业的运营风险。

四.与时俱进,追求创新

在长期的品牌塑造过程中,尽管经过了一个漫长的阶段,但是企业对于产品创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境的重视等,将逐渐形成其独特的企业文化和价值观。若要保持品牌基业长青,必须做好以下几个关键方面:要保持长久伟大的产品创意、在不同的品牌发展阶段赋予品牌意义深远的有效定位、保持持续强势的营销活动,同时还不能忽视数量可观的媒体广告。

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