5分钟带你了解信息流广告

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俗话说“酒香不怕巷子深”,而小编觉得如今市场竞争如此激烈,“酒香也怕巷子深”无论是体量如何巨大的平台都是需要打广告的。可见广告对消费者的影响力是有多么巨大。

 

近期由于工作需要,开始接触信息流广告。由于网上关于信息流广告的介绍比较纷杂无序,信息流广告的形式和类别也较多,让很多刚开始接触信息广告的伙伴总是似懂非懂。

 

为了协助伙伴们更好的了解信息流广告,减少产品落地阻力。我尝试结合自身理解,给各位小伙伴整理一份比较具象的信息流广告的文章。

5分钟带你了解信息流广告

说信息流广告前,我们先来说说

 

1.什么是信息流

 

内容按类似的规格样式上下排布就是信息流,比如微博首页就是信息流,你刷知乎首页看到的动态也是信息流。

 

2.什么是信息流广告

 

信息流广告主要是区别于一般的传统广告:

是与内容混排在一起的,又叫原生广告;又叫最不像广告的广告,如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样,可能你都不会发现这是一条广告。

 

 

下面举例两个典型的信息流广告

 

1)微博信息流中,长得像内容的广告

5分钟带你了解信息流广告

 2)微信朋友圈中,长得像朋友发的动态的广告

5分钟带你了解信息流广告

你把它们和传统的广告对比,就可以看出信息流广告的3个好处

1)不在用户操作和阅读的时候强插广告,对平台来说,商业和用户体验之间可以有比较好的平衡。

2)对广告主来说,这种投用户所好的形式,同时根据平台的特性可以自发产生二次传播(比如微博的转发,朋友圈的点赞),这就决定了它是容易被用户所接受的,效果也是最好的

3)由于信息流广告的特性,广告效果越好,内容性就要越强,也因此这要求投放者必须不断优化广告,让广告真正的成为内容的一部分,从而促进行业的整体升级,而不是像现在充斥各种粗鲁的广告!

只要人人都投信息流广告,世界就会变成美好的人间!

 

 

 

3.信息流广告的关键

 

信息流广告和传统广告的关键区别,在于信息流其背后的大数据支撑,传统广告一般是CPT,就是客户向资源方(APP或者网站)定个时间包个广告位,投了算完。

而信息流广告,是从买广告位变成了买用户,请大家仔细感受下这个区别,所有人使用互联网都会留下痕迹,暴露他的习性,而我们再通过大数据聚合,算法和逻辑,在合适的时间合适的场景给合适的人展示合适的广告创意,实现最终的润物细无声的,广告即内容。

 

我断定信息流广告是最适合移动互联网时代的广告形式,也是未来广告的大势所趋;从PC时代的搜索广告,信息流广告开始萌芽从10几年前Facebook开始,到现在 Facebook移动营销的占比98%。

 

2015年初微信朋友圈接入了信息流广告;在今日头条、微博等各大社交媒体APP接入信息流广告后,百度终于也坐不住了,不再守着搜索广告,2016年6月,在手机百度App和百度浏览器首页等位置接入了信息流内容,而新推的信息流广告就嵌入其中!

 

这几年互联网流量为王转向内容为王,做内容的越来越多,后面还会更多,与内容高密度契合的信息流广告现在是一块大蛋糕,而这个蛋糕,现在也不过是冰山的一角

 

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