抖音广告投放平台介绍及广告资源

前言

抖音现在作为国内**大APP，每天流量日活超6亿，而选择在抖音投放广告的企业主们也越来越多，而抖音的广告这么多，你是否了解过品牌广告呢？品牌广告是什么，他和其他广告相比有点在哪呢，接下来我来为大家解决一下这些疑问。

作为品牌广告，你是否会遇到以下一些问题

• 品牌广告与竞价广告的区别在哪？
• 品牌广告支持哪些计费方式？支持哪些定向？
• 品牌广告如何投放，被用户刷到的？
• 优化的目标是什么，对广告投放有什么影响？

以上应该是大家对品牌广告**多的疑惑，接下来我一点一点来给大家分析这些问题

• 品牌广告与竞价广告的区别

推广目的：品牌广告追求曝光与触达，竞价广告直接促进销售和转化

交易方式：品牌广告以固定价格与固定数量进行交易（保价、保量）竞价广告以竞拍的方式确定广告的交易量及价格（不保价、不保量）

创意素材：品牌广告注重品牌形象建设，多为制作精良的TVC，各平台投放多使用相同素材。竞价广告针对不同用户使用不同创意

投放时间：品牌广告多以项目维度进行节点营销，竞价广告一般常年保持投放

二、品牌广告介绍

1.品牌资源分类和计费方式

（1）标准广告：在常规售卖刊例中体现的广告资源，可通过标准合作流程进行售卖

非标准广告：未体现在常规售卖的刊例中的广告资源，一般需经过特殊合作流程进行售卖

（2）计费方式 1.cpt:按投放时长，包时段计费的广告

按时段售卖：抖音-推荐信息流-首刷定向地域-CPT分时段

按月售卖：抖音-搜索页区域品牌专区-CPT

按天售卖：今日头条（含今日头条极速版）-推荐信息流-定向地域-CPT

2.GD：保量投放，GD广告属于合约广告。在广告投放前约定广告的价格和投放量，满足广告主投放指定流量的需求。常见的售卖方式有CPM：按展示量计费，即广告每展示一千次的成本。（今日头条开屏-CPM 抖音推荐信息流智能优选-CPM 抖音超级首页-CPM）CPV：按播放次数，即广告每播放1千次的成本（视频0秒播放；按视频开始播放计费，视频有效播放：按视频播放秒数完成计费。如保5S有效播放）

2.高频展现位置

启动画面：打开APP，未进入主界面时展示的开机启动广告

开屏GD：**位置曝光点位，抢占**流量入口，覆盖APP全场景

开屏首刷：用户每天首次打开流量，可提升客户开屏可见性

信息流：进入APP，穿插在内容流中展示的广告

举例:今日头条推荐信息流-CPT展示位置：推荐频道第2刷第4位

抖音推荐信息流首刷-定向地域-CPT，展示位置：推荐信息流**刷第4位

3.定向维度

1.为什么要设置广告定向？

基于广告效果：定向投放，触达目标群体，使广告投放更加精准

基于客户需求：有定向采买需求或预算不高，希望**化投放效果

2.常规品牌广告定向维度

CPT广告定向：性别，分时段，地域……

GD广告定向：性别、分时段、地域、年龄段、 兴趣分类、操作平台、网络环境、人群包

案例：地产客户A新楼盘即将开售，想要通过抖音广告，进行品牌宣传，并促成购买；品牌广告预算5W元，预期投放抖音信息流GD广告，希望看到广告的人群年龄偏大，确保有购买能力，如何为客户推荐广告定向

可选定向：区域性客户，圈定地域目标受众

年龄定向：24-50+，圈定消费能力目标受众

兴趣分类定向：房产，圈定房产爱好目标受众

人群包定向：有购房意向人群

4.优化目标

作用:在广告投放时，系统会选择更符合预期目标的人群进行广告展示

支持类型：部分GD广告（如抖音开屏-CPM，抖音推荐信息流-CPM）

常见优化目标：优选触达，优选点击、优选调起、位置优选。优选播放、优选互动等。

注意：不同端的不同资源，可支持的优化目标不同，需要以当季刊例及产品说明为准

支持优化目标资源举例：今日头条-推荐信息流-智能优选cpm；优选点击、优选调起、优选触达

抖音-推荐信息流-智能优选cpm：优选互动（普通GD）、优选点击、优选调起、优选触达、优选播放

5.投放内容确认

客户已签订合同并开户成功，明确有下单意向。现阶段要确认详细投放内容，需确定哪些内容？

• 投放资源：资源类型：标准or非标准，资源类型：CPTorGD，资源名称：有优化目标的资源，优化目标是否完整
• 定向：性别，分时段，地域，年龄段，兴趣分类，操作平台，网络环境，人群包
• 售卖门槛：购买量（抖音推荐信息流智能优选CPM，单计划100CM起售）购买金额（单订单内的CPM资源，购满净价20万起售；单订单内的CPM资源，购满净价10万起售）
• 投放日期和投放量

6.广告资源投放

订单→库存→计划

订单：一封下单邮件会被视作一笔订单（1个排期1个订单投放周期： 投放地域：）

库存：广告资源及流量的载体。按投放日期和地域为维度进行拆分。（每天，每定向生成一条库存）

计划：广告内容的载体，包含创意素材，落地页、监测代码等信息，一般一条库存对应一条广告计划

资源投放时间