品牌如何借势营销?

阅读 289来源:

品牌如何借势营销?

品牌借势营销的几个关键点如下:

1.把握时机,找准品牌关联点切入

品牌借势做广告营销,最理想并不是求得一时喧嚣,而是要将事件核心点、公众关注点和品牌诉求点三点合一,让借的势与品牌所倡导的价值导向和品牌文化融合。

乐天对“萨德”部署事件的支持行为引爆国人愤怒,点燃爱国主义情绪,引起大范围自发性抵制,形成了高温热点。

媒体大面积曝光,网民纷纷点赞,爱国主义舆情极其快速的塑造与升华了品牌形象。

2.抢占消费者心智,给消费者一个购买理由

在借势营销中,品牌在借势获得更多关注后,最主要的是要让这种受众注意和认知与受众需求产生共振,出发购买行为,产生利润。

借势只是利用热点事件,低成本营销的一个方式,最终目的还是汇集社会舆论注意力,将事件产生的势能嫁接到销售产品上。

3.打开营销闭环,搭建传播矩阵

有效的借势活动应根据受众特点、活动特点选择适合的营销平台,同时进行媒体组合,利用不同媒体优势,实施跨媒体沟通策略,搭建立体传播网络,进而扩大传播效果。

整个过程,借势活动新闻是从微博开始发酵的,随后人民日报微博点名,网友们阅读点赞,紧接着搜狐、腾讯、中国网等权威媒体竞相报道。

多平台联合互动织就了一个庞大迅速的全覆盖传播网络,形成了极高上午热点氛围,最终达到借势营销目的。

4.创新营销方式,避免同质化

在借势过程中,品牌要在活动中体现自身特点,避免营销活动的同质化,不同的品牌要借用事件的不同部分与本身结合。

» » « «

营销热点相关文章