借势营销—感恩节素材

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感恩节的由来

感恩节(Thanksgiving Day)是美国人民独创的一个古老节日,也是美国人合家欢聚的节日。 初时感恩节没有固定日期,由美国各州临时决定。直到美国独立后的1863年,林肯总统宣布感恩节为全国性节日  。1941年,美国国会正式将每年11月第四个星期四定为“感恩节”。感恩节假期一般会从星期四持续到星期天。
1879 年加拿大议会宣称11月6日是感恩节和全国性的假日。在随后的年代,感恩节的日期改变了多次,直到在1957 年1月31日,加拿大议会宣布每年十月的第二个星期一为感恩节。 
除了美国、加拿大,世界上还有埃及、希腊等国家有自己独特的感恩节,但英国、法国等欧洲国家却与感恩节绝缘   ,也有学者倡议设立“中华感恩节”,以弘扬传统文化。
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借势营销盘点:感恩节的三种借势营销模式
  1. 让利驱动型购买行为建立品牌强关联:消费者是企业赖以生存的根本,而让利促销无疑是企业和品牌回馈消费者最为直接的举动了。在感恩节期间,大部分企业都采用了让利促销或购买抽奖送豪礼的活动,以此来吸引、刺激消费者的关注,促进消费者实现购买行为。
  2. 奖品驱动型简单参与短期获得高关注:相比让利驱动型回馈消费者的模式,像魅族、华为手机、花王、首航等大部分品牌的感恩营销活动就相对更进一步了。它们分别在微博上放置感恩节海报,并在内容上做了感恩情感类内容,鼓励用户转发表达感恩之情,并通过巨额奖品的发放(例如:IPAD、手机、免费旅行等大奖),刺激用户关注。这种类似于有奖转发的活动,在营销内容和角度上,也是品牌之中最普遍的玩法之一。
  3. 情感驱动型走心营销打造深度互动:互联网时代的营销,最重要的就是“互动”二字。只有将用户的情感点激发出来,将方向转到用户的需求上来,才能让消费者实现深度互动和积极参与。这种情感驱动型的营销模式,相较于让利驱动型和奖品驱动型,能与消费者产生更多的共鸣,让营销不再是“我说你听”的模式,而转向“我说,你也来分享”的模式。通过这种与用户深度互动和沟通的方式,让品牌与消费者建立强关系,不仅增强了品牌影响力,也提高了消费者的品牌忠诚度。

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