博主重复率达55%,小红书新人冒头难?小红书7月涨粉分析
小红书7月涨粉榜已出,我们先一起看榜:
@正义的宝妹 7分钟妆容全拆解
小红书美妆还能卷出什么花样?
如果说@俏佳人xxx 是本次涨粉周期中,飞速成长的代表人物,那么@正义的宝妹 则向大家展示了什么叫厚积薄发。
该播主进入小红书的时间很早,就目前能浏览到的内容来看,早在2018年就发布过一篇海淘相关的笔记。前期,她的账号内容比较丰富,涉及购物分享、旅游吃喝、穿搭妆容等等多个赛道。这也导致了账号早期的定位并不精准,各个笔记之间的热度差异很大。
能够在一个月内涨粉30W的关键性因素,可能在于她于7月8日开始的系列作品《刷到这条视频……你离学会xx就不远了!!》,截至目前,这四条题材类似的作品,点赞从2.5W到29.1W不等,远超账号平均水平。
图源:@正义的宝妹 小红书账号截图
以该系列点赞数**的底妆篇为例,我们一起来看看这篇美妆笔记有哪些过人之处:
从笔记选题来看,相较其他,底妆是每个人化妆时都无法省略的步骤,这就扩大了内容的受众群;“学会”二字,又将目标群体直指刚开始化妆的新手小白,可操作性显得更强。
从表现形式来看,一个很大特点是,封面采用了”之前&之后“的对比封面,不仅能起到给用户带去视觉冲击,肯定化妆的重要性,认可博主化妆技术三个作用,还能够让用户一秒自查,判断自己的化妆手法是否会造成相似问题,了解这条视频是否对自己“有用”。
此外,整支视频划分了8个模块,从护肤、防晒、妆前乳、遮瑕、粉底、提亮、定妆7个步骤一一讲解,干货满满,每一Part都有明显的标注,用户可以按个人需求挑选观看,弥补了这类视频时长过长的问题。因此,即使这支视频长达7分20秒,依然取得了很亮眼的成绩。
从博主话术来开,开头一句“这是不是你画的妆,什么都画了,显老显脏不好看”直击用户痛点;结尾又表达了自己对于化妆的看法,提醒大家不要过度”容貌焦虑“,正能量十足。
图源:@正义的宝妹 小红书账号截图
可以看到,整支视频的讲述节奏,遵循了痛点吸引、干货讲解、主旨升华三个步骤,让观众在学到技能知识的同时,也舒缓情绪放下焦虑。
当然,除了这条视频外,@正义的宝妹 对自己帐号的经营还有很多可取之处。
首先,在账号首页及多支视频的讲解中,都明确指出自己”化妆学校毕业“的专业身份,增加用户信任感,提升个人能力权威性;
其次,采用原相机自然光拍摄,化妆流程详细真实,可还原度高,并且,这一特性,还很好解决了早就”苦滤镜过美”的小红薯们。
其实,美妆赛道作为小红书社区的热门赛道,在内容生态中始终扮演着举足轻重的角色,早已是不可舍弃的“社区基石”。
但同样的,众所周知,美妆赛道一直处于竞争激烈的红海领域,想要从中脱颖而出,创作者们也是各出奇招,卷无止境。
从早年的逆袭剧本、口播讲解、种草测评,到现在的强反差对比、情景式美妆,大浪淘沙后,美妆赛道势必朝着更加真实、专业的方向发展。
卡思在观察了近期站内的多篇热门美妆笔记后,总结了以下几个美妆内容趋势:
**、产品“成分党”盛行。早C晚A、玻色因、神经酰胺、烟酰胺等等关键词,用户搜索热情只增不减。
第二、强调化妆前后的反差对比,手把手教学“一键全妆”。很多笔记都做到了在一篇内容中“海纳百川”,把化妆过程中的每个细节,从化妆工具、化妆产品到化妆手法、化妆步骤,向粉丝一一展现,帮助大家“一键全妆”。
并且,创作者们也想出了各种方法,来强调化妆的重要性与神奇性。比如@正义的宝妹 的有效化妆&无效化妆对比,@勇仔leo的强烈色彩对比,以及左右脸不对称化妆对比等,都有不错的效果。
图源:@勇仔leo 抖音账号截图
第三、挖掘美妆新产品,研究化妆新手法。相比曾经常被提到的通勤妆、日常妆,如今的美妆博主们总在研究更多新妆面,使用更多化妆手法,因此也诞生了很多新的产品,如哑光高光、腮蓝腮紫、卧蚕笔等等,这些曾经我们觉得很“离谱”的单品,早就摇身一变成为美妆界的新宠儿。
以上就是我们对小红书7月涨粉榜的分析。下个月小红书社区还会出现怎样的内容黑马?我们拭目以待。
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