标签: , 2020 年 3 月 16 日

深度解析企业品牌建设

网络营销

一、含义 企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等,能有效突破地域之间的壁垒,进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的楼盘之间提供了一个统一的形象,统一的承诺,使不同的产品之间形成关联,统合了产品品牌的资源。 企业品牌建设的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌,并在两者基础上衍生出企业品牌。只有与企业的商品品牌相匹配的超值服务,也就是...

标签: , 2020 年 3 月 14 日

浅析企业品牌建设过程中的企业文化

网络营销

一、含义 企业文化是在一定的条件下,企业生产经营和管理活动中所创造的具有该企业特色的精神财富和物质形态。它包括企业愿景、文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统、企业制度、文化环境、企业产品等。其中价值观是企业文化的核心。它是企业的灵魂,是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容,其核心是企业的精神和价值观。这里的价值观不是泛指企业管理中的各种文化现象,而是企业或企业中的员工在从事...

标签: , 2020 年 2 月 15 日

中小企业怎样科学进行市场调查?

网络营销

市场调查主要有提供全面信息,辅助企业进行科学决策的作用。市场调查是企业决策的关键依据,因此必须科学、高效的开展才能获得正确可靠的调查信息。主要通过以下几个渠道开展工作。 一.传播市场调查的重要性 中小企业没有专门的调查部门,这不重要,重要的是缺乏市场调查的意识。企业要从始至终、从上到下灌输给员工市场调查的思想,努力培育全员重视市场调查的意识。特别是对经常接最容易接触到市场的销售人员进行市场调查知识、技巧培训...

标签: , 2020 年 2 月 9 日

中小企业在品牌调研阶段应该如何正确看待市场调查?

网络营销

一.市场调查的内容是广泛的 市场调查的对象范围是广泛的。可以用于测量很简单的东西,如被调查者基本情况;也可以用于测量态度或爱好之类的复杂问题。当然这是有一定条件限制的,如被调查者不会回答全部,可能是不知道这个问题该如何回答,或是问题太敏感了不愿回答。通常仅靠一般的调查,要想从大部分被调查者都不愿意回答的问题中得到所需的信息是不可能的。 二.市场调查方案根据客户需求有所区分 在对一项调查进行设计时,首先会考虑...

标签: , 2020 年 1 月 23 日

企业品牌推广为什么要做市场调查

网络营销

企业要想做好品牌推广首先需要充足的调研准备,了解市场的需求、用户的喜好、同类商品的竞争力等重要信息,为企业决策和产品方向提供科学的参考依据,首先我们先来了解一下市场调查的基本信息。 一、含义 市场调查是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题,产生、改进和评价营销活动,监控营销绩效,增进对营销过程的理解。市场调研实际上是一项寻求市场与企业之间“共谐”的过程。 ...

标签: , 2020 年 1 月 5 日

浅析企业品牌和产品品牌的关系

网络营销

一.企业品牌和产品品牌的含义 企业品牌是指以企业名称为品牌名称,企业品牌传达的不仅是企业的经营理念,还包括企业文化、企业价值观念及对消费者的态度。企业品牌的确认是在企业成立初期完成设定,通常企业品牌都同它所提供的特定产品与服务相联系,在随后的经营过程中,不会轻易进行调整。丰富、凸现企业品牌的内涵是一个长期过程,需要其他的品牌予以相应的支撑。企业品牌能有效突破地域之间的壁垒,进行跨地区的经营活动。并且为各个...

标签: , 2019 年 12 月 30 日

中小企业如何打造品牌形象

网络营销

运用营销手段来塑造品牌形象就是打造企业品牌。形象是品牌的灵魂,塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力,而品牌的目标形象如果塑造得不合理,将会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确的塑造品牌形象,品牌营销活动才显得有意义。 品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象元素组合而成,如品质的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。接下来我们一起探讨如何建立这些形象。 一.品质形象 品质形...

标签: , 2019 年 12 月 13 日

浅析品牌形象包装对中小企业营销的重要作用

网络营销

成功塑造和广泛传播企业的品牌形象,促进企业更好的营销产品是企业品牌营销活动的目的。企业在品牌形象包装设计过程中进行的品牌营销策划,就是要立足品牌形象的塑造和传播。企业品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案,使企业营销活动更加具有效率,以便成功地塑造和传播品牌的形象,最终产生与实现最大化的品牌价值。   那如何在激烈的市场竞争中实现独特的品牌形象包装效果就显得尤为重要,接下来我...

标签: , 2019 年 12 月 7 日

中小企业树立品牌形象的重要性

网络营销

随着市场竞争的加剧,仅靠产品质量和服务竞争的企业已经不能站稳脚跟。品牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源,也是企业在激烈的竞争中制胜获利的法宝。对生存环境恶劣的中小企业来说,良好品牌形象的塑造或许是在夹缝中成功生存下来的必要因素。那企业为什么要注重品牌形象的建设,我们共同来探讨。 一、获取资源优势 同类商品中,选择很多的情况下好的品牌可以减少消费者的购买决策,提供身份识别。例如当消费者需要购买匹配身份档...

标签: , 2019 年 11 月 26 日

什么是企业的品牌形象

网络营销

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。   企业在激烈的市场竞争中要想树立良好正向的品牌形象,以下这些有形构成元素缺一不可。   企业产品形象 企业产品形象代表着...

标签: , 2019 年 8 月 20 日

中小企业如何打造品牌形象

品牌建设

品牌是企业立足于市场可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌。中小企业如何打造出自有的品牌形象在企业建设发展初期就显得尤为重要,希望以下几点可以帮助你打开思维,受到启迪。 一.打造产品品牌 对中小企业而言,品牌建设的落脚点在于产品品牌而不是企业品牌,产品品牌是企业品牌的基础和根基。产品品牌的塑造和品牌推广需要贯穿在产品市场营销的各个环节中,包括产品品牌名称、包装、生产理念、概念诉求、市场展示和市场认...

标签: 2019 年 5 月 7 日

浅析品牌管理对中小企业的意义

品牌战略规划

品牌是企业、商品个性化的沉淀和凝结,是在竞争激烈的同质化市场中引起消费者注意或购买的重要识别的特征。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。 企业品牌管理就是建立、维护、巩固品牌的全过程。通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系,最终形成品牌的...

标签: 2019 年 1 月 31 日

企业的品牌化道路

企业VI设计

  写在前面:之前的几篇文章主要跟大家谈到VI的历史背景、主要构成以及VI的各种成功案例,相信看过全部文章的小伙伴们对VI已经有了比较深刻的认识了。但是今天我不准备继续深入挖掘VI版块的内容了,我想换个角度跟大家聊一聊企业品牌这个版块。我认为:细致的东西说太多了,容易让人忘却了一些本质上的东西。而企业和品牌就是VI的“本质”。 企业品牌化: 随着人类社会的进步和发展,人们在很多领域都有了较大的转变和提升,因为市场经...