世界杯食品品牌营销策略
四年等一回，北京时间11月21日00:00，由东道主卡塔尔对阵来自南美的厄瓜多尔的比赛拉开了2022年世界杯的序幕。
世界杯正进行得热火朝天，疫情下所带来的一系列波折似乎也已被全民追球的热烈气氛所替代。在这视觉盛宴之外，不仅是32支参赛球队的比拼，更是一门大生意。
虽然是单项赛事，但世界杯的影响力堪比奥运会，且其影响力逐年扩大，参与的国家众多、观众关注度也极高，同时也带动身边“伪球迷”们的关注，共同成就世界杯的商业价值。
据国际足联预计，本届卡塔尔世界杯将会吸引**超过50亿的观众，创下观看人数的新纪录。而正如足球皇帝贝肯鲍尔所言“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”，据媒体统计，2018年俄罗斯世界杯收入为53.57亿美元，而本届世界杯预计总收入为46.66亿美元。
FDL数食主张也注意到，开幕式刚结束，社交平台上关于世界杯的话题就在轮番发酵传播。微博上与“卡塔尔世界杯”相关的热搜话题不断，小红书上关于世界杯的笔记已超过200多万篇，内容包括这届世界杯球场上的趣事、赞助商们以及一系列“赛场外”品牌借势营销的大动作。
环球数据(GlobalData)提供的数据显示，本届世界杯从国际足联合作伙伴，到世界杯赞助商、区域赞助商，以及世界杯球队、球星的赞助中，中国企业赞助总额高达13.95亿美元，超过美国企业投入的11亿美元，成为本届世界杯**的“金主”。
图源：大龙燚
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经历了今年的冬奥会、世界杯，相信在未来体育营销都是品牌们营销的重点之一。但营销的成功，只是一把打开用户内心的“钥匙”，能否真正抓住用户，还需要品牌与时俱进，实现品效合一。
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