事件营销的策划,事件营销的概念及策划方案

阅读 796

(一)事件营销的概念

事件营销(Event Marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值及社会影响的人物或事件,引起相关媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并**终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络,一个事件或一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。

(二)事件营销的策划

事件营销可以分为两类:一是主动制造事件类,可称为主动性事件营销;二是被动制造事件。例如,一些业内人士从百度风云榜之类的排行榜中抓选营销机会,根据热门事件制作自己的事件管销策划方案,开展借势营销。成功的事件营销一般要经过以下几个步骤。

1.细分市场,准确定位

事件营销必须有明确的造势对象。只有明确了营销对象是谁,弄清他们心中的想法,有的放矢地进行事件营销,才能**限度地提升营销效应。企业对自己的品牌必须有一个明确的定位,一切事件营销都围绕这个定位来进行,**终形成一致性的品牌形象。

2.因势利导,合理诉求

事件营销一定要找到品牌与热点事件的关联点,不能脱离品牌的核心价值,这是事件营销成功的关键。应该把品牌的诉求点、事件的核心点、公众的关注点重合在一起,形成三点一线,贯穿一致。品牌内涵与事件关联度越高,就越能让消费者把对事件营销的热情转移给品牌。不管是借势还是造势,一定要找出品牌和事件之同的关联性。如果生搬硬套地将二者联系到一起,不考虑产品与事件的相关性,什么事件都想利用,什么主题都想靠边,**终只会导致产品形象混乱,目标市场模糊,达不到预期的效果。

3.捕捉热点,掀起高潮

事件营销要想深入人心、影响久远,事件的公众参与度不可忽视。公众参与度高的事件营销往往能在不经意间悄然入心,巧妙地拉近品牌与大众的距离,树立良好的品牌形象。企业在事件营销过程中,可以通过借势、造势等方式,使企业的产品定位在事件中得到合理的诉求,引起消费者关注,达到提升品牌的效果。

4.整合传播,完善品牌

事件营销的**终目的是提升品牌价值。然而,一个事件营销产生的轰动效应毕竟是短暂的,想要保持事件对品牌的长期影响,还要在事件后将事件及品牌的相关信息不断灌输给消费者,并把公众的注意力潜移默化地转化为实际购买力及对品牌的忠诚。这就需要企业在事件中和事件后做好品牌整合的营销传播工作。

5.把握尺度,控制风险

事件营销就是借社会事件、新闻之势或通过企业本身的策划、运作造势来达到传播的目的,但是事件发展的不可预见性、媒体的不可控制性,受众对事件的理解程度及企业对事件策划的掌控能力,都决定了事件营销可能暗藏风险。因此,在事件运作前,有必要对整个事件做一次全面的风险评估,并以此调整和架构企业应对措施,以将风险可能带来的损失降到**水平。

https://www.jryxtg.com/8207.html

免责声明:文章图片未做标注,均来源于网络,如有侵权,请联系删除!

» » « «

点击下方立即获取您的行业调查背景及免费运营方案

网络营销相关文章