《羊了个羊》小游戏破圈成功,可借鉴的裂变规则设计经验
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**近，在年轻人的社交圈里，基于微信小程序的游戏《羊了个羊》刷屏了社交媒体，从频繁热搜，到挤爆小程序，《羊了个羊》这款小游戏成功在年轻人圈层里引领了一场“全民游戏”的风潮。
用户在初次访问小程序授权地理位置信息后，《羊了个羊》会自动为用户匹配到当前所在地所在队伍“羊群”，用户通关成功后则会为省份羊群增加“战力”，提升省份排名。
这种设置可以利用用户对家乡的情感，鼓励省份排名靠前的用户保持优势，激励省份排名靠后的用户牟足力气冲刺，为用户花费时间的游戏行为增加一种“守护家乡名誉”的正当性，鼓励用户不断挑战。
而好友战绩查询功能也是充分洞察了人性，《羊了个羊》不仅鼓励用户分享游戏链接获取游戏道具，还支持用户查看其他好友的战绩（失败次数），在好友中进行排名对比。
这种利用社交关系，以超越好友成绩为参与动力的规则设置可以鼓励用户怀揣刷新战绩的心情主动进行游戏，进一步提升用户参加游戏的动力。
基于微信生态的私域本身具有好友关系优势，如果能充分调动用户的好友圈，那么裂变获客也就有了成功的可能性。
总结
《羊了个羊》虽然成功破圈，但是不难看出这只是短暂的热度，当用户对于挑战的热情消退，游戏的热度也会随之下降。不过，短期内获得如此巨大的讨论声量，《羊了个羊》已经赢了。
对于游戏行业的从业者来说，《羊了个羊》可能只是一时热度，但对于设计私域活动而言，如果一次游戏活动能够获得《羊了个羊》的部分热度，已经是非常成功的佳作。
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