如何定位品牌推广故事

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网络品牌推广营销过程中,打造一个易于传播和引发大众情感共鸣的品牌故事能够有力为品牌宣传造势,并达到事半功倍的营销效果。无论是产品包装、宣传策略、媒介选择,都要支撑品牌故事所传递的价值观、理念,做到上下一致、真实有料。那在选择品牌故事时,如何与产品契合?如何不偏离中心思想?如何做到吸人眼球引发情感共鸣?我们简单的来探讨一下。

如何定位品牌推广故事

品牌故事不能只存在于华丽精美的品牌手册中,而要生活化、形象化,在大众中间流传扩散,并能持续保存在用户的认知记忆中,达到好的品牌宣传造势效果才是最终目的。因此,定位有价值的品牌推广故事,需要从以下这些方面着手布局。

一.品牌核心价值观

品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销传播活动的原点,即企业的一切价值活动(直接展现在消费者面前的是营销传播活动)都要围绕品牌核心价值而展开,是对品牌核心价值的体现与演绎,并丰满和强化品牌核心价值。

品牌故事传播内核的建立,正是寻找品牌核心价值观的过程。找准品牌核心价值观,我们就能确立品牌的主题,它或许只需要一两个字就能概括。背后由一种情感或情绪进行支撑。

二.一句话来延伸品牌故事

品牌故事创作需要坚持“kiss原则”,即“keep it simple and stupid”,意思是极其通俗、极其简单。

所有好的品牌故事,都可以用一句话来概括,也可以用一句话来延伸。品牌故事三大元素:情节、情绪、情感。再延伸品牌故事时坚持两个步骤:

1. 发掘受众冲突,让产品或品牌解决这一冲突,是品牌故事的基本肌理;

2. 增添真实情节,让故事有事实作为依据,提高可靠性,利于大众传播和分享。情绪、情感。故事诞生于戏剧冲突之中,没有冲突就没有故事。

如何定位品牌推广故事

三.品牌故事附着产品

品牌故事并非空中楼阁,需要实体的支撑和支持。产品往往作为品牌的真实依托,呈现出品牌故事所传达的品牌理念。因此品牌故事必须附着于产品,通过产品包装、产品细节、产品卖点、产品口碑等环节的塑造,提升品牌故事的可感度。

无论是产品包装、宣传策略、媒介选择,都要支撑品牌故事所传递的价值观、理念,做到上下一致、真实有料。

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