小红书怎么做品牌推广?带你了解**全的推广方式!

阅读 1602

如今小红书的定位是标记我的生活,主要就是标准年轻人呢的生活方式的平台。月活度用户数超过1亿,而且以女性用户为主,,女性用户占比64.3%,男性用户占比35.7%,其核心年龄段分布在24-35岁,30岁以下的用户占64.7%。

由此可见,在小红书很适合做品牌推广,那么在小红书怎么做品牌推广呢?今天就带大家来了解一下。

小红书怎么做品牌推广?带你了解**全的推广方式!

 

二、怎么小红书做推广?如何在小红书推广产品?

1、达人铺量笔记种草推广

①一提到小红书推广,相信大家**时间想到就是KOL种草推广了,但是除了KOL,还可以找素人、KOC、中腰部达人、明星进行推广。但是想要种草笔记发挥出它应有的效果,筛选达人就变的至关重要了。

我们可以通过这6个维度来找到适合自己的达人:

A、目标人群是否与博主粉丝画像契合

B、粉丝量并不能决定笔记曝光量

C、慎选笔记赞藏评数据一样的博主账号

D、**博主值得重复投

E、参考博主账号的“表象数据”

F、博主人设要“真实”

 

②然后就是看你投放的预算和品牌所处的阶段,是侧重达人还是侧重素人来进行铺量。比如,一个产品冷启动,大家对这个品牌比较陌生,那么刚开始做推广肯定要加大达人种草的投入,先让大家看到自己;之后就要开始找一些素人做内容,去铺垫品牌词。当用户产生兴趣去搜索你的品牌词时,要有内容去承接,去说服并影响用户的消费决策,**终引导购买。

 

③找达人种草,其实不是看达人的粉丝**重要的还是要看出的内容,优质的内容是整个品牌推广的基石,是载体。想要让笔记发挥出效果,内容的力度一定要强!哪怕你的投放预算再高,内容无法打动用户,转化效率依然是低效的。想要提升笔记的说服力,就需要让内容变得“干货”,让人看了就想收藏起来,同时别写“硬广”,少些敏感词,多蹭蹭热点。

 

2.付费推广

小红书的付费推广有3种,分别是:薯条、信息流、搜索广告。

 

薯条,类似于抖音的“dou+”,官方的定义是:“笔记推广+检验工具”。薯条可以用来检测你的笔记是否违规,如果违规了就无法用薯条推广;也可以作为“流量助推器”,当你觉得某篇笔记流量表现不错时,可以酌情使用薯条,放大曝光。

 

信息流,小红书以算法推荐的形式进行内容分发,信息流广告位于“发现”页,可以加大笔记的曝光,触达潜在的兴趣用户。一般来说,产品冷启动阶段,没有知名度和粉丝基础时,一般可以选择信息流投放。

 

搜索广告,是通过采买品牌词、品类词等关键词,在搜索页呈现的一种广告形式,可参考百度的排名竞价。因为是针对主动搜索的用户,本是的消费意愿较高,进行关键词拦截和卡位,可以提高转化率。但建议在小红书平台有一定沉淀后再进行,如果没有用户基础,直接做搜索广告的意义不大。

 

3、专业企业官方号运营

 

想要在小红书上做推广,官方账号也是不可缺少的!不少品牌都在小红书建立起自己的官方号,好处是能够搭建起与用户沟通的渠道,同时对外输出产品软文、品宣、活动等等。

 

其实,官方号可以成为小红书推广策略中的末环,起到承接流量,沉淀品牌粉丝的作用。无论是找达人种草推广,还是做付费推广(信息流、搜索广告、薯条),都可以与官方号联动,为后者进行导流。

 

同时,官方号运营中所产生的内容都沉淀在自己的账号里,有利于企业的营销卡位,构建起企业自己的内容矩阵,通过数据去驱动内容策略,便于精细化运营,深耕粉丝营销。

 

三、如何判定小红书投放的效果?

小红书推广的“效果”主要从以下三个层面来衡量:

1、笔记发补成功后,平台会主动推荐给它认为对你的内容“感兴趣”的用户,有多少人阅读了笔记,也就是笔记的真实曝光量;当你的笔记发得越多,被推荐的用户就越多,你的品牌产品曝光量也就越大。

2、现在很多年轻人都把小红书当做百度来用,来搜索直接感兴趣的东西,当用户在小红书上搜索某个需求词时,你的笔记能够在搜索结果页获得更多展现,当你的品牌产品高频出现在用户面前,用户就更容易记住你,选择你的机会就更大。当然这里除了需要有大量的笔记来实现以外,还需要对关键词进行规模化的合理布局,我给品牌方做笔记投放都是要先从内部平台拉关键词出来对比,把高频热搜关键词筛选出来,结合产品词布局在笔记里,这样才更容易被搜索到。

3、在投放笔记前开始监测电商后台数据,直至投放完之后的半个月。尤其监测流量来源,进店量,关键词搜索量,转化等数据。没做推广前数据是怎样的,做了推广之后数据有什么样的变化?这样来评估做的推广到底有多少效果,**终根据数据来决定是否要调整营销策略。

如今的小红书,已经是品牌在做营销时,不可忽视的一大内容种草平台。因此品牌商们可以考虑从小红书入手为品牌做推广曝光。

https://www.jryxtg.com/8051.html

免责声明:文章图片未做标注,均来源于网络,如有侵权,请联系删除!

» » « «

点击下方立即获取您的行业调查背景及免费运营方案

小红书推广相关文章