「百度竞价推广技巧」那些年我们躺过的坑

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大企业的每个竞价高手们他们最关心的什么呐!毋庸置疑肯定是出价的关键词排名怎么样,对关键词出价是否合理,出价排位的关键词,进入的流量是否有效,这些都是他们非常关注的。

竞价专员每天上班的第一件事就是登陆推广账号查看关键词基本情况。近期百度改版了自己的竞价后台,现在百度竞价凤巢后台越来越复杂,产品过多,同时很多东西都是趋于自动化投放,让精细化维护和数据把控越来越困难。这些都要通过竞价数据总结分析,下边M社车轮总结一些百度竞价推广技巧

「百度竞价推广技巧」那些年我们躺过的坑

一、总结一下百度竞价推广后台中推荐的功能

 

1、助手-推广计划\单元:计算机移动出价系数,这个百度竞价经常使用竞价专员务必掌握。

2、夜间流量设置,这个还是很实用的竞价专员可适当使用,不要过度依赖。

3、百度竞价后台-账户地域出价系数,竞价专员可适当使用。

4、地域搜索意图定位功能这个功能对做本地业务的企业还是非常实用的,做的地方性百度竞价的专员们务必要掌握

5、区域半径、门店半径,这对线下门店可适当使用,但个人感觉不是很好用。

6、后台-计划层级包括时段出价系数、地域出价系数、地域搜索意图定位功能、区域半径、门店半径,这些功能对竞价专员都是比较热门的建议掌握

7、后台-高级样式有个自动化素材开关这个功能非常重要也是经常使用的功能竞价专员务必掌握

8、后台-组件,组件展现样式这个功能也是【经常使用】及组件出价系数【可适当使用】

 

二、百度竞价闪投溢价排查,避免关键词出价虚高

 

关键词虚高势必会影响关键词流量和出价不成比例,很多百度竞价账户闪投里面被开了120%的样式溢价,导致价格虚高,消费越快,垃圾流量占比普遍偏高。这个问题要如何避免,大家可以在百度竞价凤巢后台工具中心-闪投商品推广平台排查下。操作如下图

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三、检查百度竞价账户人群投放,避免垃圾流量

有不少朋友反馈账户被百度客服打开了人群投放,导致人群投放占到了整体消费的30%-50%,带来的流量也非常杂,整体转化成本不断升高。这样的情况,可以在百度凤巢后台,推广管理账户层级,检查是否有人群投放。如果人群投放被进行了设置,客服大多是通过属性定位,选择年龄和兴趣来进行投放,导致流量比较大,同时转化效果非常差,可以直接删除。

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四、根据跳出率\抵达率排查网站打开速度是否异常

百度竞价账户推广概况里面跳出率提高、评价访问时长降低、抵达率下滑,我们应该如何处理?

这种情况到站长工具(查询情况如下图),里面用测速工具查了下网站打开速度情况,看看网站打开速度是否正常,网站速度测试工具很多可以去百度搜索。

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