柠檬爱美、美团点评等纷纷入局,互联网医美进入黄金发展期

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早在两千多年前,亚里士多德曾对弟子们说:“俊美的相貌是比任何介绍信都管用的推荐书”。在我国,有四大美女的不朽传奇以及“回眸一笑百媚生”的千古佳句。“颜值”成为当今网络**名词之一,爱美背后催生“美丽产业”迅速发展,医美就是其中**重要的一环。

医美行业于**次世界大战期间发源于英国,而后相继兴盛于美国、韩国,随着中国综合国力的提升,中国已经成为**第二大医美市场。根据柠檬爱美和中国整形美容协会联合发布的《2020中国医美用户图鉴》(以下简称《图鉴》)显示,过去5年,中国医美需求增速超过**,中国医美市场规模从2015年的648亿元发展至2019年的1739亿元。

柠檬爱美、美团点评等纷纷入局,互联网医美进入黄金发展期

这很好地解释了互联网医美平台兴起的原因。类似新氧、更美等互联网医美平台就是为消费者提供上述案例参考,同时融合预约通道,打造先“种草”、再“消费”的一条龙to C运营模式。

 

2019年5月,新氧登陆纳斯达克,互联网医美**股的诞生。新氧可以说是互联网医美平台里面率先杀出一条血路的垂直平台。其实从本身而言,社区+点评+电商的模式并没有太多的独特之处,同期更美、悦美、美黛拉模式都相似。新氧**有优势的地方在于,其建立了比较高的内容壁垒。

根据统计,新氧的新媒体矩阵里,仅微信部分单日的阅读量就可高达百万级别,头条广告客户突破20万。强大的流量和运营能力下,新氧在2019年登陆纳斯达克上市。截至2019年9月30日,新氧科技第三季度实现营收3.024亿元,较去年同期增长79.6%;实现净利润3160万元。

早期和新氧竞争比较激烈的更美APP,在近年来稍显低调。更美主打的更偏向医学美容社交与服务,它的雏形是一个整形医患问答工具,后期发展出医美社区、交易电商、O2O服务。求美者可以在平台上分享经验、与整形医生直接沟通并预约购买医美服务。

但是比较尴尬的是,因为垂直平台的内容与交易相绑定,而UGC、PGC等信息质量容易把控不严,这些互联网医美平台在近年没少经历舆论风波。合规问题、虚假信息以及争议性广告内容多次被媒体爆出。

《图鉴》显示,预计到2022年,中国医美市场的规模将激增至3094亿元。业内人士分析,按照如今的发展速度,在2023年左右,中国将成为****的医美市场,对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家 10%左右的渗透率,中国医美市场渗透率仅在 2%左右,有着5倍的发展空间。

业内分析人士指出,如何规范行业与服务,提升用户的信任度,降低行业获客成本成为互联网医美平台成败的关键因素。

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