企业的品牌化道路

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写在前面:之前的几篇文章主要跟大家谈到VI的历史背景、主要构成以及VI的各种成功案例,相信看过全部文章的小伙伴们对VI已经有了比较深刻的认识了。但是今天我不准备继续深入挖掘VI版块的内容了,我想换个角度跟大家聊一聊企业品牌这个版块。我认为:细致的东西说太多了,容易让人忘却了一些本质上的东西。而企业和品牌就是VI的“本质”。

企业品牌化:

随着人类社会的进步和发展,人们在很多领域都有了较大的转变和提升,因为市场经济的特殊性,所以企业的意识觉醒尤为明显和迅速……
“企业品牌化”在这个词语在当下频频被提起,各种企业都踏上了品牌化的道路。先撇开道路的曲折程度不谈,单是这个现象代表的就是当下社会企业意识觉醒以及普及。

企业的品牌化道路
国外的品牌化崛起比中国早很多
2017年4月24日,国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这代表着国家已将品牌作用与表现的认可提升到了前所未有的高度。这无疑是给更多企业家们进击品牌化道路打了一支强心针。

很多人会问:

品牌存在的意义是什么?企业为什么会需要品牌?品牌化能帮助企业带来什么收益?品牌化的终端是什么?
其实这一系列问题在品牌的基础释义中都能找到明确的答案。

什么是品牌?

品牌,在《牛津大辞典》里被解释为:“用来证明所有权,作为质量的标志和其他用途”这个地方写的相对比较片面,但是也更纯粹,并不包含人们赋予它的衍生意义。字面意思翻译过来就是:品牌是用于识别企业的标志,同时也是区别于其他企业的标识。
后来人们在它的实际意义上又赋予了很多精神层面的东西,品牌代表的不仅仅是一种识别标志、更是一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。

品牌化的道路存在很多种可能性,不少企业也通过自己的开辟的品牌化路线获得了成功,但更多进行尝试的企业都是以失败告终的。毕竟如今这个社会背景下,好的企业层出不穷,要将品牌做的有亮点脱颖而出确实太难了。想要突出就得与众不同,所以说转变和创新才是品牌化重要的一步。

品牌的塑造需要很多元素的共同作用

企业的品牌化道路

举个例子吧。“卫龙”应该是当下比较火爆的零食品牌了,该品牌的商品主要就是辣条,很多人其实都会有疑问,一个这么LOW的产品它凭什么现在做的这么火啊。没错,辣条确实比较LOW,也难怪人们有先入为主的感觉。往前翻十年,辣条5毛钱一包。而且毫无营养,甚至很多非正规的辣条因为其加工工艺的不标注是对身体是有害的,国家机构甚至一度站出来批判它的危害。当时可以说垮了无数做辣条的企业。但是在这种舆论大面积围剿的态势下,卫龙却坚持了下来,并且在后来越做越大,成了辣条行业的寡头。不得不说卫龙在品牌化道路上确实是做足了功夫,他们明确自己的受众,知道自己的优势,一手烂牌活生生让人家给打活了。卫龙知道辣条对于80.90是不可磨灭的记忆,它就利用这个大打情怀牌,笼络了一大波人心;IPHONE最火的时候,卫龙果断出来“山寨”了一波,不仅毫无违和感,还抓住了当下年轻人的心态将它捧上了神坛。
上述的事件,卫龙都将自己的品牌核心深深的贯彻到自己的产品中,手法也很巧妙讨喜,实在是让人叹为观止的一波操作。
企业的品牌化道路
卫龙的网店形象塑造的很成功
其实无论是新型企业还是传统企业,每个企业都有自己的核心竞争力,多年沉淀的老客户或经营多年产品等,这是一大优势,但更多的是什么呢?企业想发展,品牌想扩大市场份额提高影响力及收益,就必须塑造企业理念、品牌灵魂,将这些灌输到每一位受众群体,成功的在群体内心中扎根发芽!

企业品牌化这个版块的内容我就介绍到这里了,其实归结下来就一句话,品牌化的方向决定了企业的走向,企业需要品牌来包装和展示自己。

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